Entrevista a Fernando Rubio Ahumada

Aquí comienza la entrevista con Fernando Rubio Ahumada

¿Por qué estudiaste para ser maestro en Bellas Artes y Fotografía?

Desde joven siempre me interesé por el arte y la fotografía. La fotografía siempre fue una de mis pasiones desde niño, algo que siempre he encontrado mágico y que me inspira. Transmitir “la realidad”, “la belleza” el mundo, el entorno, etc. Transmitir emociones.

Siempre me encantó la fotografía, mi primera cámara la recibí como regalo de cumpleaños a los 8 años, en esa época era algo poco común. Siempre quise estudiar y trabajar en lo que me gusta y de cierta forma, lo he logrado, ya que incluso en marketing, siempre he estado trabajando con imágenes con estrategias en redes sociales, cerca a la fotografía. 

De hecho, la fotografía fue la que me llevó a mis primeros trabajos de Community Manager publicando las fotos o creando vídeos para una empresa en la que trabajaba en 2008. Publicaba para la Fan page de Facebook y creaba vídeos en Youtube de forma casi autodidacta, en esa época no había manuales de marketing como hoy.

¿Qué es lo te aportó aprobar el doctorado en Arte Contemporáneo en la Universidad Complutense de Madrid?

Me enseñó muchas cosas sobre la manera de pensar y de ver las cosas con una perspectiva diferente, incluso, disruptiva. 

Tuve grandes profesores de arte conceptual contemporáneo. Ese pensamiento disruptivo se ha quedado en mí y a veces intento plantear las cosas de otra manera y desde otra perspectiva. 

Pero, cabe destacar que antes de hacer el doctorado, viví y estudié en Francia 3 años y me licencié en la Sorbona en Artes Plásticas. Para mí esos años en un país y en una cultura tan diferente a la mía, me enseñaron mucho del mundo y de mí mismo: vivir lejos de casa, aprender otro idioma, trabajar y estudiar en otro país, es muy formativo en el carácter. Para mí eso fue un gran aprendizaje en todos los sentidos, creo que eso formó gran parte de mi temperamento, de mi personalidad. Forma parte de lo que soy ahora, de mi interés por las cosas, por el arte, por la cultura y por la comunicación. Hace parte de mi temperamento e incluso de mi resiliencia hacia los retos y las cosas difíciles.

¿Por qué te decidiste a trabajar como profesor en social media y analítica?

Bueno, estuve desde el comienzo, en el inicio de Aula CM, que ha sido el proyecto personal más enriquecedor y formativo que he vivido hasta ahora. 

Con Bruno Vázquez – Dodero, tuvimos que crear todos los departamentos y contenidos y al repartir las áreas, a mí “me tocó” el área de Analítica, lo cual ha sido un reto apasionante. 

La parte de Social Media, como expliqué anteriormente, ya la hacía años, incluso con mi marca personal. Pero la analítica web me enseñó cómo funcionan muchas de las estrategias en marketing y a partir de ahí, medir, mejorar y corregir todas las áreas, incluso la parte de Social Media. Por eso me encanta, porque me ha permitido mejorar todas las demás áreas del marketing, ya sean de mis proyectos o en los que trabajo.

¿Cómo recuerdas tu primer trabajo como profesor o docente?

Lo recuerdo con algo de nervios, pero con mucha pasión. Y debo decir que siempre ha sido así, porque aún me gusta y me emociona enseñar. 

Me considero una persona apasionada por lo que hace, o mejor dicho trabajo en lo que me apasiona, entonces suelo implicarme mucho en los proyectos en los que creo. 

En cuanto a ser docente, por ejemplo, me encanta y me motiva saber que lo que enseño es realmente útil para mis alumnos, para las personas y para las empresas y para los proyectos a los que van dirigidos esos conocimientos. Eso es lo que más valoro de la educación: que sea de calidad y que sea útil y aplicable. Y que pueda transformar o mejorar a las personas y a los proyectos / empresas.

¿Cómo fue tu primer día trabajando en Aula CM, donde llevas trabajando más de 10 años?

Llevo casi 14 años en Aula CM, recuerdo que trabajábamos para una fundación y salió un proyecto europeo de Community Management, por 2010. 

Lo creamos, con todos los contenidos, lo presentamos a la Comisión Europea y lo ganamos. Y desde ahí empecé una formación constante (que aún continúa, hoy más que nunca). 

Las primeras clases tuve que prepararlas con relativamente poco material que había en la época, tuvimos que leer muchos blogs en inglés y crear contenido nuevo, hasta que apareció mucho más contenido de calidad en español. 

Las primeras diapositivas y contenidos los creábamos leyendo mucho y experimentando mucho y tomando nota de lo que mejor funcionaba, leyendo cantidades y absorbiendo todo lo que podíamos. Teníamos la suerte de que todo era nuevo y entonces crear y experimentar era la mejor manera de probar las cosas y los contenidos con Aula CM. Recuerdo esa época con cariño y nostalgia y con muchas noches durmiendo pocas horas y aprendiendo cantidades de términos, técnicas, tips, estrategias, etc.

¿Cómo valoras la evolución de la formación en todos los años que llevas trabajando como docente y el impacto que está teniendo la inteligencia artificial y la teleformación en la docencia?

La teleformación y la IA son tecnologías consecuentes y lógicas de todo lo que ha surgido y cómo hemos evolucionado técnicamente y como audiencias. 

La Inteligencia Artificial es una gran revolución, que solo es comparable a cuando surgió Internet y todos decidimos tomar este camino de la tecnología y de la comunicación online. Lo demás, como la teleformación, ha venido por la forma en que usamos la tecnología, aunque la Pandemia que surgió de forma inesperada cambió muchas cosas de nuestro comportamiento. La teleformación o el teletrabajo, fueron acelerados sin duda por ello. Pero siempre que pueda elegir, elegiré la formación en directo, ya sea online Vía streaming en directo) o presencial. 

Por otro lado, el impacto de la IA es irrevocable, va a cambiar muchas más cosas de lo que ha cambiado hasta ahora. Y como todas las herramientas y tecnologías, son mejores si se usan para construir, no para destruir. De todas maneras, la IA aunque nos hará más rápidos en los procesos lentos, por ahora necesita de nuestra creatividad, ordenes e ingenio para ejecutarse.

¿Qué evento sobre analítica, data, social media y marketing de todos los que se celebran le tienes más cariño o te gustaría participar como ponente en formato presencial próximamente? (No vale que me digas el Pro Marketing Day o la Reunión de Agencias de AulaCM  😏)

Hay muchos que me gustan. De hecho, soy fan de los eventos y todos los años asisto como público (y sin pedir invitaciones) a un evento de los que no organizamos. Todos los años voy a uno o 2 eventos de esa forma, casi de incógnito y me dejo sorprender por lo que veo, por lo que aprendo y por cómo está organizado. ¡Y tomo nota de todo!

De cada evento aprendo mucho, disfruto y haciendo networking, conociendo gente y otras estrategias y otros puntos de vista. Creo que el networking y los eventos son fundamentales para todos los que trabajamos en marketing. Es marketing offline en estado puro. Me permite, además, descubrir, desvirtualizar y ver gente que veo pocas veces en el año y disfrutar de su compañía y de sus conocimientos.

En cuanto a eventos que me gustan mucho están: el #DSM de Valencia, de Miguel Florido, es en junio y Valencia en esa época es maravillosa. Tambien me gustó la #Datolada, un evento de datos en la Coruña (es de analítica web), allí son maravillosos.

Otro evento que me gusta es el CEMED de Badajoz (me encanta), suele ser en febrero y aunque Badajoz está un poco mal comunicado, la gente de allí es maravillosa y el evento es genial.

Otro evento al que le tengo cariño y aprecio es el #WAW de Zaragoza, organizado por Wanatop. Me parece genial. Los maños además son super acogedores. Desde 2017 ibamos a #CongresoWeb, que ahora se transformó en el WAW. 

También he ido al #SEOplus de Alicante, que está muy bien, aunque es de nicho SEO, pero aprendes mucho.

Eventos futuros: me gustaría ir a conocer a conocer el Ecommerce de Málaga, el #RMC de Raiola, o el Innova de Bilbao, que me encantaría.  Incluso el #SEOontheBeach, que es una fiesta en La Manga (Mar Menor), #AndaluSEO, etc. Hay muchos más en el radar.

¿Cómo surgió la oportunidad de escribir tu primer libro?

Pues mira, justamente ahí tienen que ver mucho el Social Media y la Analítica web, así que todo está relacionado. Como yo era el encargado de Twitter y de Instagram de Aula CM (vamos rotando por años), cada 2 -3 meses publicábamos una recomendación de libros leídos por los profesores. 

Entonces me di cuenta que la Editorial Anaya Multimedia tenía una gran colección de Social Media y que había libros escrito por referentes amigos nuestros, que participaban en eventos nuestros como el PromarketingDay o las Reuniones de Agencias.

Una vez, sobre una publicación de libros recomendados, desde Anaya contestaron agradeciendo las publicaciones. Entonces me puse en contacto con ellos y les pregunté si podía escribir un libro en esa editorial, porque me gustaba la edición y los contenidos. 

Tuve que pasar por varios emails de contacto, hasta que por fin di con un editor fantástico como profesional y como persona. Nos reunimos y él me dijo que no existía el libro de Data Studio (hoy Looker Studio) en español y si quería escribirlo. Me dio las fechas, acepté el reto y así comenzó la aventura.

Además, Looker Studio es una materia que manejo bien, pues es una de mis clases favoritas en analítica web, así que era cuestión de profundizar y de organizar la información y convertirlo en conocimiento. Así comenzó todo, fue un camino de mucha responsabilidad, pero una oportunidad increíble de aprendizaje y de ir más allá. Escribir es un viaje de ida, sin retorno.

¿De los cuatro libros que has escrito, de cuál te sientes más orgulloso?

A día de hoy ya he escrito en 5 libros. 

Pero primero, sin duda es mi favorito, porque además lo escribí solo y me abrió la pasión por escribir y por contar en otro formato, lo que aprendo y enseño en clase. 

Los demás libros los he escrito en colaboración con grandes compañeros y profesionales, de los que he aprendido mucho. A cada libro le tengo su afecto y un cariño especial por todo lo que aprendo de cada uno (los sigo releyendo o consultando cuando lo necesito). 

Los 5 libros que he escrito hasta hoy, son:

Curso práctico de Google Data Studio (solo yo)
https://anayamultimedia.es/libro/social-media/curso-practico-de-google-data-studio-fernando-rubio-ahumada-9788441544321

Estrategias de Copy + Neuromarketing y SEO (junto con Salima Sánchez)
https://anayamultimedia.es/libro/social-media/estrategias-de-copy-mas-neuromarketing-y-seo-salima-sanchez-munoz-9788441547933

55 acciones para un completo plan de marketing por 55 especialistas (co autor y coordinador y editor de todos los textos del libro)
https://anayamultimedia.es/libro/social-media/55-acciones-para-un-completo-plan-de-marketing-por-55-especialistas-aula-cm-9788441551640

Inteligencia Artificial para optimizar procesos de trabajo (junto con: Bruno Vázquez-Dodero Sainz, Ernesto García Bustamante, Antonio Serrano Acitores
https://anayamultimedia.es/libro/social-media/inteligencia-artificial-para-optimizar-procesos-de-trabajo-bruno-vazquez-dodero-sainz-9788441551831/

Curso de Copywriting (junto con Miguel Florido, Cova Díaz, Salima Sánchez Muñoz, Mila Coco)
https://anayamultimedia.es/libro/titulos-especiales/curso-de-copywriting-miguel-florido-9788441552265

Escribir te obliga a manejar a fondo cada tema y ese aprendizaje es muy valioso.

¿Qué haces para relajarte y desconectar de los datos y las clases de Aula CM?

Hace años empecé un proyecto maravilloso, justo durante el confinamiento por la Covid-19. 

Aunque tenía la idea desde 2016, en 2020 compré un establo en un pueblo, una casa de piedra antigua que está muy cerca de Ávila. El establo que estaba abandonado desde 1986 (34 años), no tenía agua ni luz y el suelo era de tierra. Pero la arquitectura de piedra es maravillosa y comenzamos una reforma para habilitarlo como vivienda. Es un proyecto de vida, que llevo reformando desde entonces, con la ayuda de profesionales de la región y con todos los permisos necesarios. Conservamos toda la arquitectura original de piedra dentro y fuera y lo rehabilitamos como un loft.

Ahora es una casa de 70 m2 con 150 m2 rodeado de un muro de piedra de 180 cm de altura, es como una fortaleza en la parte alta del pueblo. Lo llamamos la #CasitadePiedra. 

La casa y el jardín, se han convertido en un oasis mental y físico. Casi todos los fines de semana voy desde el viernes hasta el domingo, porque está solo a una hora de Madrid. 

El fin de semana allí, me despeja totalmente, el silencio, el aire puro, el paisaje son reparadores. Encuentro que cambiar de espacio, de lugar y de actividades, son reparadoras para mí. Cambiar lo digital por la piedra, la madera, el huerto, los árboles por el cemento son para mí un lujo. Allí descanso muchísimo mentalmente. La casa y la familia son un influjo de energía verde que para mí es vital. 

Además, aprovecho para hacer fotografía del paisaje. También hago otras actividades diferentes a las que hago en Madrid y eso me relaja cantidades.

En el pueblo además solo viven 20 personas, con lo cual el descanso mental es increíble. ¡Tengo esa suerte! 

Bueno, en realidad, ese fue el objetivo por el que compramos la #CasitadePiedra. Lo hicimos para que se convirtiera en nuestra vía de escape y de descanso, los fines de semana y de las vacaciones. Que fuese un espacio físico y mental dedicado al descanso.

¿Cómo valoras la evolución de las redes sociales, tanto las profesionales como las de ocio? 

Las redes siempre evolucionan con la tecnología y con la participación de las audiencias, eso es maravilloso. Más que canales de “entretenimiento” los profesionales debemos verlas como plataformas de persuasión y marketing muy importantes. 

El inconvenientes es el de siempre: el uso personal excesivo de las redes sociales sin estrategia, sobre todo de los más jóvenes. Muchas veces pasan demasiado tiempo atrapados en redes y en el dispositivo móvil, lo que dificulta el rendimiento y la capacidad de concentración y la productividad. 

Lo mismo pienso con la Inteligencia Artificial. Bien usada es fantástica, pero si solo se usa para evitar el pensamiento crítico, la capacidad analítica, la creatividad o el pensamiento reflexivo, pues no es el uso para la que fue creada. La mayoría de las veces se usa para crear contenido que no es revisado ni verificado. La capacidad de estudio, memoria, crítica y reflexión se diluyen con el mal uso.

¿Qué herramientas y/o procedimientos o prácticas para ser más eficiente en la gestión de tus redes sociales y estar al día de lo que sucede en el ámbito digital?

Hay muchas herramientas, prácticas y estrategias, pero me viene bien la práctica de trabajar cada día /semana con objetivos definidos y dividir el día por tareas y propósitos/objetivos, y por supuesto, intentar organizarme y cumplirlos.

Organizo el día por franjas horarias en las que trato de ejecutar tareas de trabajo, seguimiento a alumnos y una franja para aprendizaje. 

De hecho con la IA, le tengo programado que me reúna los mejores contenidos cada semana para poder seguir aprendiendo. También el hecho de dar clase, de corregir y de escribir, me obliga a seguir aprendiendo siempre. Aprendo también mucho de mis compañeros de Aula CM, son unos P*t*s cracks.

¿Recomiendas crear un canal de Youtube o un blog para dar a conocer nuestras habilidades digitales, o es mejor mostrarlo en TikTok, Twitch o Instagram?

Las redes sociales, no importa el formato o canal que escojas, si aportas valor y calidad, vas a generar audiencia y posibilidades laborales y profesionales. Facebook, en su momento (de 2007 a 2015 sobre todo) me trajo grandes oportunidades, igual Twitter (ahora X) en su momento, Youtube me sigue trayendo suscriptores, lo mismo que el blog, Instagram y TikTok. LinkedIn me trae siempre cosas buenas de trabajo y oportunidades. 

Lo importante no es el canal, sino el mensaje y la audiencia y por supuesto el objetivo con el que creas y alimentas esa plataforma. Lo ideal es que ya sea un canal de Youtube, un blog, una cuenta de LinkedIn o de Instagram, por ejemplo, es que tú encuentres el contenido y el formato adecuado y crees un plan de contenidos coherentes y útiles y de calidad.

¿Cómo debemos cuidar y hacer crecer nuestra marca personal en un entorno en cambio constante, y con muchos nuevos profesionales saliendo al mercado laboral?

Para hacer crecer tu marca personal, mi consejo es trabajar semana a semana creando y cuidando el contenido y creando cosas que sean interesantes, actuales y que aporten valor. 

Al referirme a al verbo trabajar, quiero decir también hacer cosas que te gusten, que te edifiquen y sobre todo, que ayuden y aporten valora los demás. 

No importa el tema: deportes, marketing, diseño, IA, fotografía, es encontrar lo que te apasiona y crear una marca entorno a ello, aportando valor, dando consejos, tips, enseñando técnicas o estrategias útiles, es decir apoyarte en la estrategia de Marketing de contenidos. 

Crear contenidos en el canal y formato que quieras, pero de calidad y ayudando a otros en torno a lo que te gusta y conoces. Lo mejor de marca personal es la oportunidad de dar lo mejor de cada uno y con lo que te apasiona. Ahora si no te apasiona o te da vergüenza, no es lo tuyo.

Algo que recomiendo siempre es que, antes de publicar es bueno pensar si es útil, si te ayuda (aunque sea un simple chiste o un meme). Recuerda que todo lo que publicas es público: ya sea un WhatsApp, una storie de Instagram, un hilo de Twitter o una foto en Instagram o TikTok, un gif, un meme, una crítica o una reseña. 

Cuidar tu propia imagen es vital. Antes de publicar es bueno pensar si vale la pena compartir ese contenido, si te ayuda, si ayuda a alguien, si fortalece tu imagen o lo contrario. 

Al final, quienes ven tus contenidos muchas veces no están contigo o no te conocen, y tus publicaciones son la única referencia que tienen de ti. Son tu carta de presentación. Es decir, una marca personal se construye siendo selectivo en tus publicaciones. Yo también me divierto, salto, bailo, me disfrazo, me enfado, pero soy selectivo con lo que publico en redes sociales.

Pero, igualmente cuando hablamos de marca personal, también es la forma en la que te comunicas,  y no solo en las redes o plataformas sociales Marca personal también es lo que publicas o haces cuando haces una conferencia, das una clase, cuando pides un favor o pides disculpas, si te equivocas. 

A mi modo de ver, la marca personal debe ser integral, debes ser tal cual te proyectas. No vale proyectar algo en redes de lo que no eres, porque es fácil descubrir que no es cierto. Si usas una careta, es fácil que te descubran como eres, también en público, así que prefiero ser integral en mi forma de ser y de actuar, ser coherente.

Para mí la marca personal significa una forma de ser integral online y offline, ser buena persona, ser generoso en conocimientos, ser coherente con lo que dices y haces en la vida misma y no solo en redes sociales. 

¿Qué recomendaciones darías a un recién licenciado que quiera trabajar en analítica digital o CRO?

Que es la base de todo. La analítica muchas veces se ve y se entiende desde lejos como un área complicada, llena de cifras y poco atractiva. 

Pero en Marketing (y en la vida misma), todo son datos, no importa el área en la que trabajes, siempre te pedirán informes o datos, de audiencia, de interacciones, de campañas, etc. Visto desde ese punto, todo en marketing es analítica y está enfocado al CRO, con lo cual si manejas los datos, manejas la información y si tienes información relevante, tienes un pequeño poder que puedes usar cuando lo necesitas y atudar a mejorar las cosas.

Todos los negocios o proyectos quieren ser mejores, ser más grandes, llegar a más gente, vender más. La analítica y el CRO, es eso: te enseña a cómo hacerlo a cómo medir, corregir y mejorar, es lo que todos queremos.

¿Cuál de los proyectos en los que estás trabajando le tienes mayor aprecio y respeto?

Realmente todos, entiendo la formación como algo integral, aunque confieso que la Inteligencia Artificial Generativa, me tiene cautivado, también porque es en lo que estoy trabajando de forma más constante, como es lógico, ya que afecta y enriquece todos los demás proyectos. 

Ahora mismo, la Inteligencia Artificial Generativa, es mi materia favorita, me enseña a diario y me alimenta para mejorar las demás áreas: analítica, redes sociales, SEO, fotografía, etc.

Lo mismo me sucede con la educación, me encanta mi profesión porque me permite enseñar cosas útiles y nuevas, conforme avanza la tecnología y las comunicaciones.

¿Qué proyectos tienes entre manos para lo que queda de este año?

Revolucionar mis redes y mi blog y mi canal de Youtube con diseño e Inteligencia Artificial Generativa, crear más contenido de calidad… Ya lo veréis. 

Pero por supuesto, ¡el objetivo es seguir aprendiendo, siempre!

Muchas gracias por la entrevista.

Biografía de Fernando Rubio Ahumada

Nací en Colombia, hace muchísimos años  estudié Arte con especialidad en fotografía en Bogotá, París y Madrid, desde hace 30 años decidí viajar para completar mi formación y desde entonces vivo en Europa.

A través de la fotografía, fui trabajando en redes sociales. En 2011 estudié marketing y desde entonces me dediqué a trabajar profesionalmente en la creación de contenido para redes sociales de marcas y empresas.

En 2012 junto con Bruno Vázquez-Dodero, fundamos Aula CM, una de las escuelas de comunicación y marketing más conocidas de España.

Desde entonces soy formador en Marketing, especializado en Inteligencia Artificial, Analítica Web y estrategias en redes sociales. Soy autor del libro Google Data Studio y Coautor de otros 4 libros de la Editorial Anaya.