Entrevista a Álvaro Fontela

Hoy tengo el placer de recibir en esta sección a Álvaro Fontela, consultor de WordPress, cofundador de la empresa de hosting Raiola Networks y formador en diferentes escuelas de negocio. Aquí os dejo con su extensa entrevista.

1. ¿Cómo valoras tus inicios como administrador de sistemas en la Autoescuela Fontiñas?

Pues fue un inicio raro, empecé con 16 años y… Autoescuela Fontiñas realmente no era
una autoescuela, era un holding de empresas donde se dedicaban a la formación en
distintos ámbitos.
Empecé y aprendí mucho en esa empresa, pero… al mismo tiempo también aprendí mucho
de lo que NO se debe hacer como empresario y también tomé una decisión: “Jefe 1 y no
más”.
No me tocó a mí, yo me fui antes, pero ver como tienes compañeros que llevan 1 año sin
cobrar un duro y aguantan para no perder derechos… es jodido, y más con 20 años, que es
la edad con la que me fui, cuando la empresa estaba quebrando.
Me quedo con la experiencia y algunos compañeros… y también con que ahí fue donde
descubrí WordPress.

2. ¿Por qué te decidiste a fundar Raiola Networks en 2014?

Pues me lo propusieron y como estaba hasta las narices de trabajar solo, pues…dije ¿Y
porque no?
Llevaba 1 año como autónomo trabajando con WordPress, me aburría trabajando solo y me
pareció una buena idea, independientemente de que no sabía cómo iba a salir y tampoco
era muy consciente del sector donde me metía.
Yo en ese momento también tenía varias webs y trabajaba con varios proveedores, y no me
convencía el servicio de ninguno por diversas razones.

3. ¿Encontrar a tu socio para fundar Raiola fue complicado o lo viste claro desde el principio?

Como dije antes, me lo propusieron. Al principio éramos 3, ahora somos 2 por cuestiones de
la vida que no vienen a cuento, pero… los que estamos encajamos y nos complementamos
bien jajajaja
Creo que elegir socios es algo muy importante, y al mismo tiempo, creo que es algo que no
se elige, que te viene.

4. ¿Tenías claro que querías fundar una empresa de hosting o fue algo que fue surgiendo cuando os decidisteis a emprender?

Nacimos como empresa de hosting directamente, yo antes de esto me dedicaba individualmente a WordPress, SEO y a blogging.
Sí que es cierto que, a lo largo de estos casi 9 años, bajo el paraguas de Raiola Networks han ido surgiendo distintos proyectos diferentes. Y también que al principio toco hacer algo de todo: desarrollo web, venta de hardware, etc…
Pero empezamos como empresa de hosting directamente.

5. ¿Qué es lo que más valoras de tu actual trabajo como consultor de WordPress y cofundador de Raiola?, ¿cuál ha sido la mayor gratificación que te ha proporcionado Raiola en estos años?

Pues no sé qué decirte la verdad, el mundo emprendedor o “empresario”, pese a lo que muchos creen, es una montaña rusa.
Te pasas el día intentando conciliar familiarmente, peleando con tu vida profesional mientras intentas que la personal no desaparezca por completo.
Pero para alguien a quien le guste superarse a sí mismo y aprender, te ofrece gratificaciones diarias.
Si tuviera que elegir la “mayor” gratificación, no sería capaz de elegir la verdad.
También es cierto, que ofrece flexibilidad. Yo últimamente he estado más “jodido” y he tenido que hacer semanas de 70 horas, pero en fechas donde hay menos trabajo, puedo tener total flexibilidad horaria…vamos, que si quiero currar 10 horas diarias de jueves a Domingo y librar el Lunes, Martes y Miércoles, puedo hacerlo siempre y cuando tenga la agenda despejada de compromisos.

6. ¿Qué ventajas e inconvenientes os habéis encontrado al emprender en España?

Ventaja ninguna…
Inconvenientes hay unos cuantos. Y no solo hablamos de Hacienda, impuestos y otras
administraciones públicas, sino también de la sociedad. En España no se valora el emprender, el empresario suele ser el malo debido a la fama de ciertos “empresaurios” que hacían de las suyas.

No quiero entrar más en detalles porque la lista de cosas en contra sería similar a la que
comenta el resto de gente que se encuentra en la misma situación que yo y el tema ya esta
más que comentado.

7. ¿Cuál de los proyectos en los que estás trabajando le tienes mayor aprecio y respeto?

Evidentemente a Raiola Networks, aunque últimamente todos los proyectos que monto
suele ser porque me gustan.
Siempre digo lo mismo, Raiola Networks me lo ha dado todo y me lo que ha quitado todo.
Aunque he tenido adolescencia, solo he vivido hasta los 21, y a partir de ahí, “blackout”
hasta los 27-28, ¿Dónde estaba? Encerrado trabajando para hacer crecer Raiola. Esta es la parte oculta del mundo emprendedor…

8. ¿Recuerdas la mayor dificultad o el problema más grave al que os habéis enfrentado en estos casi 9 años de existencia de la empresa?, ¿cómo lo habéis resuelto?

Todo, y cuando digo todo es todo. Para nosotros todo era nuevo, a nivel empresa no teníamos ninguna formación de ningún tipo.
Y a nivel técnico, pensábamos que teníamos conocimientos, pero ni el 5% de lo que sabemos ahora.
Por eso digo, problemas nos hemos encontrado de todo.
¿Cómo lo solucionamos? Pues metiendo horas, equivocándonos, volviendo atrás y metiendo aún más horas.
El que sea emprendedor y no meta horas como una bestia durante periodos largos (medio año aproximadamente como mínimo), es que está haciendo postureo.

9. ¿Qué es lo que más te gusta de poder ser formador en escuelas de negocio de prestigio o universidades?

La formación es muy agradecida, y a mí me encanta enseñar. Normalmente te encuentras
gente con “hambre” y ganas, y eso te anima.
Aun así, he dejado la formación presencial en 2019 y solo doy clase en 3 sitios de amigos.
La razón de esto, es que al menos a mí, no me compensa dar clase (salvo por la motivación
personal), ya que, echando cuentas de las horas para preparar la clase y las horas para dar
la clase, el precio por hora suele salir bastante más bajo de lo que yo cobro mi hora de
trabajo, por lo que he decidido dejarlo y dedicarme a otras cosas que son las que me dan de
comer.
A gente como yo que realmente se dedican a mancharse las manos y a trabajar, creo que
no se le valora correctamente en formaciones. No es lo mismo trabajar con profesorado o
formadores que solo se dedican a eso, que tratar con gente de empresa que tiene bastantes
más cosas que hacer.
Se busca nuestra experiencia en el campo de batalla del día a día, pero raramente se
quieren pagar nuestros honorarios.
Esta es una opinión que arrastro desde hace años.

10. ¿Cómo has vivido la drástica evolución de la formación durante la pandemia?, ¿crees que se seguirá apostando por la formación presencial, por la online o por la híbrida?

Yo pensé que la presencial bajaría, pero…no, hay mucha gente que sigue apostando por la
presencial.
La online se ha disparado literalmente, en todas sus modalidades.

11. ¿Por qué te decidiste a crear la Academia WP avanzado?, ¿es complicado organizarse para crear contenido con el que nutrir la academia?

Pues mira si es complicado, que la he cerrado este mes (Agosto 2022).
Todo tiene una explicación.
Yo soy empresario y consultor, además, debido a que combino el puesto de CEO de Raiola Networks con consultor, me toca dar ponencias, por lo que soy el speaker de Raiola Networks.
Desde septiembre de 2017 hasta Julio de 2018 me subí a casi 70 escenarios, el ritmo justo.

Antes de la pandemia era brutal también, un poco más bajo, pero yo tenía unos 10 – 20
congresos puestos en agenda con sus correspondientes viajes.
El día 14 de marzo se para todo y se cancela todo a 3 meses vista.
En abril de 2021 empiezo la Academia, aunque el desarrollo empezó en diciembre de 2020,
no tenía viajes, no tenía nada.
En febrero de 2022 empieza a llenárseme el año de eventos, hasta el punto de que en el
último trimestre del año me esperan al menos 30 días fuera de casa.
Conclusión: si la academia es lo que menos dinero me da, y lo que más tiempo me quita, la cierro, porque no vivo de ella. Hubo algún factor más, pero prefiero no comentarlo.
De las 60 – 70 horas semanales de trabajo, el 25% eran para generar contenido para la academia, y te puedo garantizar, que no me daba el 25% de mis ingresos.
Una vez más vuelvo a hacer hincapié en lo difícil que es para un emprendedor que no vive de la formación, compaginar su trabajo normal con la formación.

12. ¿Qué evento sobre publicidad, marketing y social media de todos los que se celebran
le tienes más cariño, exceptuando el Raiola Marketing Conference, o te gustaría
participar como ponente próximamente en formato presencial?

Pues…de marketing me quedaría con el de Marketing and Web en Valencia (aunque ha
dejado de hacerse) y el CEMD de Badajoz, y de SEO, el SEOPlus de Alicante.
Son congresos donde me tratan muy bien y me gusta mucho el ambiente.

13. ¿Cómo han evolucionado las redes sociales durante tu trayectoria profesional?, ¿por qué te has decantado por Youtube y Instagram en tu estrategia digital?

Pregunta difícil esta…
Yo era adicto a TW, pero me banearon por un mal comentario, a mi entender un baneo sin
sentido, pero uno de tantos. Me hicieron un favor, porque ahí fue donde me di cuenta de que
era adicto.
Algo que mucha gente no sabe, es que me banearon dos veces (la primera por el
comentario y la segunda por crearme otra cuenta habiendo sido baneado) y tiempo después
se pusieron en contacto conmigo para desbloquearme en base a las alegaciones hechas
dos años antes.

¿Y qué les dije? Que les dieran por el culo. Paso de Twitter. Pienso que es una red social
hecha por y para soltar mierda. Es tan malo, que las marcas no usan ni Twitter Ads.
Todo esto lo ves, cuando dejas de estar enganchado. Pienso que al dejar Twitter de forma
forzada gane un 10 – 20% de productividad.
Instagram subo alguna foto de vez en cuando, pero lo tengo más para “personal”.
Facebook lo tengo para la cuenta de Facebook Ads jajajaja
Linkedin subo algo de vez en cuando y participo en algún hilo, pero no le presto mucha
atención.
Y Youtube…es que me encanta generar contenido sobre WordPress, y más en video, ya
que puedo expresarme como realmente soy.
Independientemente de esto, no les presto mucha atención a las redes la verdad.

14. ¿Estar presente y crear contenido de calidad en TikTok y en Twitch es a día de hoy imprescindible para cualquier profesional del marketing o la comunicación?

Pues no lo sé, la verdad, yo no lo hago… Twitch me llama la atención, pero yo no puedo
comprometerme a una hora exacta periódicamente para hacer directos. Mi agenda no me lo
suele permitir.
En Raiola Networks usamos Tik Tok para ciertos videos que también subimos a Instagram,
pero no tengo datos de engagement, ya que lo lleva el departamento de marketing.

15. ¿Cómo debemos cuidar nuestra propia marca personal?, ¿qué recomendaciones
darías para diferenciarnos de otros profesionales de nuestro propio sector?, ¿ser tan
directo en tus ponencias te ha supuesto críticas o la gente lo valora positivamente?

Puede parecer obvio, pero para cuidar la marca personal hay que ser uno mismo.
Y precisamente en las ponencias y en otras “apariciones públicas” soy directo porque en mi
día a día soy muy directo.
Andarse con rodeos hace perder tiempo, y el tiempo no es algo que me sobre.
A lo largo de los años hubo alguna crítica, evidentemente, pero es que siempre va a haber
alguien al que no le caigas bien. Esto hay que asumirlo.

El problema es que, si no eres tú mismo, es muy difícil mantener “un papel” a lo largo de los
años y ahí es donde suelen “romperse” los escaparates, es decir, la imagen que quieres
mostrar al mundo, pero que realmente no te representa.
Si yo bebo en la fiesta de un congreso 20 copas, es porque si me voy de fiesta con mis
amigos o si voy a una boda, lo voy a hacer igual.
Si yo te digo que algo es una “mierda”, te lo voy a decir en el escenario, en un bar y en mi
casa, da igual.
Soy yo mismo. Cuando empecé pude verme algo “cortado” por los nervios, pero hoy por
hoy, soy capaz de ser yo mismo en el escenario y eso dio lugar a una marca personal
propia.

16. ¿Qué recomendaciones darías a un recién licenciado que quiera trabajar en el sector
del marketing, la comunicación y la publicidad?

El CV hoy en día es poco o nada importante si solo incluye titulaciones y formaciones. Lo que realmente valoramos los que estamos acostumbrados a mancharnos las manos son los proyectos propios.
Una persona que hace proyectos propios por el simple hecho de probar y aprender es alguien que quiere crecer, mejorar y le gusta trabajar.
La gente piensa que el simple hecho de ser empleado ya hace que no puedas tener tus cosas, y esto no es así.
La experiencia demostrable es la mejor baza, la titulación… depende. Yo nunca he ido a la universidad, de hecho, la primera vez que entre en la universidad fue para dar clase y 2 años después rechacé dar clase en universidades públicas por dos razones: las cosas sin sentido que ví y que no valoran lo suficiente al profesor que trae la experiencia de la “puta
calle”.
Hay carreras como medicina que son imprescindibles, pero en marketing digital, los conocimientos están en la calle y no en el libro.

17. ¿Consideras que es imprescindible para un profesional tener su propio blog o canal
de Youtube dónde generar su propio contenido y trabajar su marca personal?

Yo considero que la marca personal es algo imprescindible, y que te suele dar una red de seguridad, pero la gente no valora esto.

Para trabajar una marca personal recomiendo la fórmula de contenido + networking.

Álvaro Fontela

El contenido puede ser en blog o Youtube, y el networking debe ser presencial.
En el contenido muestras lo que sabes, y en el networking como eres. Aquí volvemos al
tema de… ¡se tú mismo!
Otra ventaja de Youtube es que te permite mostrar cómo eres, ya que un video da mucho
juego si tienes soltura delante de la cámara.
¿Y cómo se consigue la soltura delante de la cámara? Pues chupando cámara…

18. ¿Qué proyectos tienes entre manos para este año 2022?

Buff, voy a ser sincero. En Raiola Networks estamos con 3 cosas importantes.
De estas tres, la primera y que puedo contar la lidero yo: vamos a sacar algunos plugins de
pago para WordPress diseñados y desarrollados en base a la experiencia que he obtenido
estos casi 14 años que llevo trabajando con WordPress.
Después tenemos otros dos proyectos internos muy “gordos”, uno lo lidera mi socio Martin y
el otro…nos va a tocar a partes iguales.
En un año normal, tendría más cosas entre manos, sobretodo cosas no relacionadas con
WordPress e Internet, pero ahora mismo…necesito un descanso tras cerrar la Academia WP Avanzado, necesito volver una temporada a las 40 horas semanales de una persona normal.
Necesito recolocarme, volver a tener fines de semana libres y volver a tener tiempo para mí.

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