FORMACIÓN

Es una de mis grandes pasiones, ya que creo que gracias a la formación podemos mejorar en la forma en que trabajamos, y ser más eficientes con nuestro tiempo.

He escuchado muchas veces a alumnos comentarme, si hubiera sabido esto que me estás explicando ahora, me hubiera ahorrado muchos dolores de cabeza.

Álvaro López Herrera

Esa afirmación me hace pensar que las empresas y las personas deben invertir más tiempo en formarse, tanto en destrezas profesionales, como transversales, como son las soft skills.

¿Qué tipo de formaciones existen en la actualidad?

Formaciones in company

Una tipología de las formaciones que más he podido impartir, ya que las empresas exponen sus necesidades actuales son las formaciones in company, y ajustan la formación a sus necesidades concretas.

Las formaciones de este tipo son muy útiles para las empresas, ya que les permiten que sus trabajadores mejoren sus habilidades, pero también gracias a las consultorías.

La formación puede ser el primer paso, para que luego se pueda continuar con la relación entre formador y empresa, bien como mentor, colaborador, o formador de otros trabajadores en el futuro.

Esta relación se puede convertir en algo estratégico, ya que se puede acordar impartir formaciones periódicas sobre novedades en las herramientas que las empresas utilizan.

Por eso precisamente, al encontrarnos en un sector, como el marketing digital, que se encuentra en continuo proceso de cambio, la formación y la actualización se convierten en esenciales para mejorar la rentabilidad para el cliente.

¿Dónde he realizado formaciones en empresa?

He podido impartir formaciones in company en el Concesionario Ureta, en este caso, sobre herramientas para un community manager, adentrándonos en las principales herramientas de social media.

También, he podido formar al equipo directivo de la inmobiliaria PECSA, gracias al curso de Posicionamiento Web, SEO y SEM. Con esta formación pudieron mejorar el conocimiento que tenían sobre el posicionamiento digital de sus empresas, tanto la de la constructora como el coworking, y cómo poder optimizar las campañas que estaban haciendo en Google Ads en España y en Latinoámerica.

Además, he formado a las trabajadoras del Grupo Leben con el curso de Usabilidad Web, UX y UI. En esta formación pude explicarles los fundamentos de la usabilidad web, y cómo poder mejorar su portal interno del empleado.

También he impartido el módulo “Medios sociales y herramientas digitales” del curso oficial para Informadores Juveniles de la Junta de Castilla y León, en dónde les estuve explicando a mis alumnos las principales redes sociales y herramientas de social media que se pueden encontrar en su trabajo como informadores juveniles.

Además, he tenido el placer de colaborar en 2022 con el Banco Santander para impartir un par de sesiones de su formación inmersiva para directivos, centradas en conocer el Paid Media y su implicación en el entorno empresarial.

Formaciones universitarias

Otra de las formaciones que más me gustan, porque considero que son las más especiales, ya que los alumnos están preparándose para formarse como profesionales de un ámbito concreto en un futuro próximo. Las inquietudes que tienen son diversas y son exigentes, por lo que debes estar muy atento a sus dudas e intereses.

¿Dónde he sido profesor universitario?

En 2022 he estado preparando e impartiendo tres másters en dos universidades de referencia.

En enero de 2022 impartí el máster Full Time Digital Marketing de la Universidad Instituto de Empresa IE con el módulo Paid Search Lab, en el qué impartí las clases en formato liquid learning, a más de 50 alumnos con muchas ganas de adentrarse en el marketing digital.

En Febrero de 2022, tuve el placer de impartir dos másteres universitarios de Marketing Digital en Mondragón Unibertsitatea, con los módulos de publicidad digital, tanto en el campus de Bilbao, como en la Cámara de Comercio de Donostia San Sebastián.

En el año 2022 y en el 2023, también he sido profesor del FP en Digital Marketing and Ecommerce Strategy, título oficial de MSMK, escuela de negocios y marketing. He impartido la asignatura Business Data and Numerical Skills a lo largo de 10 sesiones, en formato híbrido. Esta asignatura está centrada en la investigación de mercados y la metodología a utilizar para hacer la recogida y análisis de datos estadísticos.

Formaciones online y personalizadas

Otro de los formatos que mayor crecimiento han tenido desde el inicio de la pandemia son las formaciones online, y de las que se siguen demandando en mayor medida. Los beneficios son claros y obvios para ambas partes.

Las posibilidades que se ofrecen son destacables: flexibilidad, posibilidad de consumirlo casi en cualquier momento, trato cercano con el profesor, resolución de dudas en cualquier momento que dure el curso o con posterioridad…

Es también una de las que más me gustan, ya que permiten interactuar de forma individualizada con cada alumno, y aprender de forma más genuina.

¿Dónde he sido profesor para formaciones online?

En mi caso, he impartido tres formaciones de este tipo. En primer caso, ha sido a los trabajadores de la empresa Beissier, en dónde les estuve hablando acerca de Google Ads, y de las distintas campañas que podemos crear en la herramienta. En segundo caso, he podido impartir la formación Mide Google Ads, en dónde durante 4 semanas, parte del equipo SEM de la agencia compartimos nuestros conocimientos sobre la herramienta y su problemática en el día a día, con los distintos proyectos en los que trabajamos. En tercer caso, estuve impartiendo una formación sobre Google Ads a los trabajadores de la empresa Tigo Guatemala, explicando los principios de la herramienta publicitaria de la multinacional de mountain View.

Mentorías

Uno de los formatos que mejor pueden ajustarse a las necesidades individuales, personalizando las píldoras formativas al caso concreto son las mentorías.

Es un formato que se utiliza en menos ocasiones, pero por ello no deja de ser interesante, ya que podemos ayudar mucho en poco tiempo gracias a estas píldoras formativas.

En este caso, he realizado una auditoría a una profesional que trabaja en una agencia, ya que tenía problemas con una cuenta de Google Ads de un cliente. El rendimiento era bajo y estuvimos analizando las posibles causas que estaban provocando el bajo performance en la cuenta, viendo las causas y posibles soluciones para mejorar el performance.

Ponencias presenciales

Es una de las formaciones por excelencia, y en la que me siento más cómodo. Permite juntar a profesionales de diferentes ámbitos en un auditorio y poder compartir tus conocimientos en forma de masterclass.

He tenido el placer de estrenarme en este terreno en la WordCamp Bilbao del 2019, en la que durante media hora pude hablar de “Mis 10 trucos en Google Ads para arrasar con tus campañas”.

Fué un inmenso placer conocer de cerca a la comunidad de WordPress en España, y poder compartir un fin de semana espléndido en un enclave único. Una experiencia que me encantaría repetir.

En septiembre de 2022 he sido moderador y ponente en el congreso de Marketeros Nocturnos Cartagena es Marketing. Durante más de una hora, estuve acompañado de Alba Brotons y Miguel Florido hablando de estrategias digitales en campañas de publicidad digital.

Si quieres que imparta una formación a tu medida en tu empresa, escuela de negocios o universidad, escríbeme ahora y estaré encantado de poder hacerlo.

Webinars o foros de debate

El formato que se ha convertido el rey durante la pandemia, ya que cientos de creadores de contenido han apostado fuertemente por esta vía para compartir sus conocimientos.

Los webinars son otra forma de formar a los profesionales, y ha tenido un enorme crecimiento durante la pandemia. Las posibilidades son enormes, y por supuesto, accesibles para millones de personas.

En mi caso, he participado en varios de ellos con mucho entusiasmo.

El primero fue el webinar “Marketing 360º”, en el que hablé las posibilidades que nos da el marketing y las grandes posibilidades de colaborar en comunidades digitales de profesionales. En el segundo fue un webinar sobre “Cómo mejorar los resultados de tus campañas con Google Analytics”, en donde pude hablar sobre las muchas posibilidades que nos otorga esta herramienta de analítica para mejorar las campañas SEM.

En el año 2021 he podido compartir la mesa de social ads en el Digital Sales Days con grandes compañeros de profesión. Los compañeros que me acompañaron fueron Marcia Paola, Daniel Moreno, Vicente Pechuán y Sandra Jiménez. En este evento pudimos debatir acerca de la evolución de la publicidad digital, y de los enormes cambios producidos en el panorama publicitario tras la pandemia.

A finales del año 2021, pude participar en el macroevento solidario Audiomaratón Solidario, dónde pude debatir sobre el marketing en el tercer sector y estrategias efectivas de comunicación.

En el año 2022, he podido participar como ponente en el Congreso MK Open, que realiza cada año AENOA, hablando sobre las principales Novedades en Google Ads para el 2022.

En septiembre de 2022, he realizado la masterclass Growth Hacking: aproximación al fast marketing, con la escuela de negocios KSchool, hablando de los beneficios de esta disciplina que no para de crecer.