TODO SOBRE MÍ

Me presento, soy Álvaro López Herrera, te voy a explicar a continuación quién soy y cómo he llegado a ser especialista SEM.

Siempre me han gustado las métricas y las tendencias, por eso creo que gestionar campañas de PPC me viene como anillo al dedo, ya que tengo una parte analítica, investigadora y otra parte planificadora. Por algo conocer a diario las audiencias de la televisión se ha convertido en un hobby que tengo desde pequeño.

He cursado la licenciatura en Administración y Dirección de Empresas, especializándome en marketing. Cuando estaba estudiando, siempre escogía como asignaturas optativas todas aquellas relacionadas con este sector, ya intuía por dónde iba a ir mi camino en el futuro.

Posteriormente, me he especializado en el sector digital cursando un Máster en Administración de Empresas (MBA), en el que aprendí mucho acerca de marca personal, marketing digital, comercio electrónico, comunicación interna y externa…

Además, he seguido formándome en muchos ámbitos del marketing digital, profundizando tanto en SEM y publicidad digital, como en SEO, analítica digital, redes sociales, gestión de proyectos, creación de páginas web con plantillas, WordPress…

¿Dónde he crecido profesionalmente y me he especializado como SEM Specialist?

Ya son 10 años de experiencia en el sector del marketing digital, habiendo trabajado como Social Media Manager, Community Manager, y Especialista SEM / PPC, profesión en la que me he especializado, habiendo trabajado los 7 últimos años con algunos de los clientes más relevantes de las principales empresas de telecomunicación, es decir, con Orange, Movistar, Vodafone, Yoigo, Más Móvil, Ono, Jazztel…

Pero también tengo conocimientos del sector educativo, ya que estuve trabajando para una importante escuela de negocios, Fundación Aucal, poniendo en marcha sus campañas en Google Ads, en Facebook Ads, LinkedIn y Twitter Ads, y gestionando exitosamente su presencia en redes sociales, entre otras funciones.

También he trabajado como Head of Digital Acquisition SEM de la multinacional del entretenimiento Mondia, desarrollando y optimizando las campañas de PPC en Google Ads, trabajando con algunos de los majors del entretenimiento y de las TELCO: Orange, Vodafone, Disney…

Mi trabajo en 2019 ha sido como SEM Manager, para una importante inmobiliaria de España, Aliseda Inmobiliaria, gestionando y planificando toda su estrategia digital en la genración de leads, ejecutando y optimizando sus cuentas de Google Ads y de Bing Ads (Microsoft Advertising). Además, he estado gestionando las campañas en social ads de la empresa, es decir, en Facebook Ads y LinkedIn Ads, y las campañas de display, RTB y programática, en diversas plataformas, entre otras tareas.

Últimamente, he trabajado como analista SEM en la agencia de marketing LIN3S, en dónde he desarrollado y gestionado la estrategia digital de los clientes, además de las campañas en Google Ads de los clientes de diferentes verticales: inmobiliaria, ecommerce, seguros, textil, automovilístico, B2B… Mi labor diaria consistía en tener contacto con el cliente para comunicarme con él, conocer sus necesidades, y proponer mejoras para optimizar las campañas de PPC. Además, he formado parte de los profesores de las formaciones impartidas por parte de la empresa en Mide y Vencerás, como es el Mide Google Ads y formaciones a empresas.

Actualmente, trabajo como Consultor de Negocios Digitales, con especial foco en aumentar el performance y mejora del CRO, especilizado en los sectores inmobiliario, automoción y salud, además de compartir mis conocimientos trabajando como profesor en diferentes escuelas de negocio y universidades.

Poseo todos los certificados de Google Ads, es decir, el de Búsqueda, Display, Video, Aplicaciones, IA, Shopping, Métricas, y el de Google Analytics.

Me caracterizo por los siguientes valores, cualidades y habilidades:

• Proactividad.
• Constancia y tenacidad.
• Creatividad e innovación.
• Empatía
• Optimismo.
• Resiliencia.
• Trabajo en equipo.
• Mejora contínua.

La formación es otra de mis pasiones profesionales

También he trabajado como profesor y formador desde el año 2015, impartiendo formaciones de community manager, SEM, SEO, investigación de mercados, herramientas digitales, Google Ads, posicionamiento web, usabilidad web…,

En 2019 he sido ponente en un marco incomparable, en la WordCamp de Bilbao, rodeado de grandes profesionales del sector digital, y hablando de “Mis 10 trucos en Google Ads para arrasar con tus campañas”. Fue una experiencia increíble, inolvidable y en la que conocí a excelentes profesionales.

También he sido ponente en el año 2021 del evento online Digital Sales Days, participando en la mesa de ponentes de Social Ads, compartiendo mis impresiones sobre el sector de la publicidad digital, y los cambios que se han producido tras la pandemia del 2020.

He impartido 3 webinars, uno de ellos en el 2015, en el que hablé de “Marketing en estado puro“, tratando diversas temáticas de marketing, desde el growth hacking a las comunidades de aprendizaje colaborativo, en 2019 he impartido un webinar sobre “¿Cómo mejorar los resultados de tus campañas con Google Analytics?“, hablando de analítica aplicada a mejorar campañas SEM. En el año 2022, he impartido el webinar “Growth Hacking: aproximación al fast marketing” para la escuela de marketing KSchool.

Además, he impartido dos clases del programa inmersivo para directivos del Banco Santander, dedicadas al Paid Media y a su aplicación práctica al mundo empresarial.

En mi blog, que lancé en octubre de 2013, trato de compartir contenidos acerca de las novedades del sector de la publicidad digital, y de Google Ads en particular, pero aparte de esto, en el año 2019, me he decidido después de un tiempo, a lanzar una sección de entrevistas con grandes profesionales del sector del marketing, que pueden aportar su perspectiva acerca de los avances en el sector y de su perspectiva acerca de la evolución en los últimos años.

En el año 2022 he lanzado la sección 6 PPC Insights, dónde 6 profesionales de la publicidad y expertos en PPC, comparten sus inquietudes, experiencia, conocimientos e insights acerca de 6 temas de máxima actualizdad en torno a una de las herramientas más potentes del ecosistema SEA, como es Google Ads. Los 6 primeros temas a debatir son Smart Bidding, Audiencias, Campañas de Performance Max, Youtube Ads, Hagakure y Concordancias.

Aparte de todo esto, también he realizado mentorías para mejorar cuentas de Google Ads, además de haber formado internamente como Especialistas SEM a compañeros de empresa.  

Pero aparte de todo esto, me gustan las redes sociales y otros temas sobre marketing, por eso, también me gusta dedicar artículos de estas temáticas para aportar mi visión, además de contar con la aportación de otros más de 60 guest bloggers, y amigos del sector, que nos acercan temáticas de las que son especialistas.

Si quieres conocer más sobre mí, te espero en mi perfil de LinkedIn para que estemos en contacto y podamos conocernos mejor.

¿Cuáles son mis hobbies?

Me encanta leer novelas de diversos géneros, desde las de aventuras al thriller, pero también pillar la bici y perderme por carriles verdes, quedar con los amigos y disfrutar de unas cervezas, ir al cine a ver alguna película fantástica o de aventuras, aunque tampoco le digo que no a una buena película española, una obra de teatro que me sorprenda o a algún concierto de algunos de mis grupos favoritos (Muse, Izal, Vetusta Morla, Supersubmarina, Bastille, Dorian, Linkin Park, Miss Caffeina, Siloé, Fangoria, The Rasmus, Sidonie, Amatria…).

Por supuesto, me entusiama viajar, tanto a recorrer la geografía española y descubrir nuevos rincones desconocidos, cómo pillar un avión y descubrir pateando algún país desconocido. Hasta la fecha, he visitado el sur de Francia, Lisboa, las principales ciudades de Italia, Londres, las principales ciudades de Suiza, República Checa (en dónde estuve viviendo unos meses), Viena, Noruega y República Eslovaca.