SEM para Dummies

He tenido la suerte de tener entre mis manos el nuevo libro SEM para Dummies de Ana Reyes – Menéndez y de Javier Queipo Gómez, gracias a la Editorial Planeta. Verdaderamente es un libro magnífico para iniciarse en el sector del Search Engine Marketing o Marketing en buscadores. Pero también es una genial guía para seguir aprendiendo con aspectos un poco más desconocidos de Google Ads.

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¿Por qué debes leer este libro sobre SEM?

Como bien sabrás, libros sobre marketing digital hay muchos, pero si nos ponemos a buscar sobre publicidad online, las opciones se reducen. Acerca de SEM en español, es realmente reducida la oferta que podemos encontrar.

Por supuesto, en internet puedes encontrar miles de artículos y mucha información más o menos actualizada sobre esta temática, pero libros sobre SEM apenas hay en el mercado. Por eso me alegra que se haya publicado este libro, para seguir visibilizando esta profesión.

Beneficios de leer SEM para Dummies

Pienso que leer este libro es una forma excelente de iniciarse en este campo profesional con garantías, pero también puedes llevarte otros aprendizajes:

  • Descubrir el marketing especializado en buscadores online.
  • Preparar y gestionar campañas publicitarias en Google Ads.
  • Diseñar una estrategia de negocio con palabras claves, anuncios, audiencias y pujas.
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Estructura del libro

Este magnífico libro esta dividido en 6 partes bien diferenciadas, que os detallo a continuación:

Parte 1: El SEM en el universo del marketing digital.

2: La publicidad en buscadores. Posibilidades, necesidades y oportunidades.

Parte 3: No todo es SEM.

4: Viaje hasta las entrañas de Google Ads.

Parte 5: Análisis y optimización.

6: Los decálogos.

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Además, si nos fijamos en los capítulos, nos encontramos con 21, que nos permiten fijarnos en muchos detalles y opciones del SEM.

  • 1. Empecemos.
  • 2. Introducción al SEM.
  • 3. Conceptos básicos.
  • 4. Las redes de búsqueda.
  • 5. Necesidades para anunciarse en las redes de búsqueda.
  • 6. Estructura de las campañas en la red de búsqueda.
  • 7. La selección de keywords.
  • 8. Los anuncios.
  • 9. Landing pages.
  • 10. Pujas.
  • 11. La red de Display de Google Ads.
  • 12. Campañas de Youtube.
  • 13. Discovery campaigns.
  • 14. Poner en marcha una campaña de búsqueda.
  • 15. Herramientas de Google Ads.
  • 16. Remarketing.
  • 17. Google Shopping.
  • 18. Smart campaigns.
  • 19. Google Ads Editor.
  • 20. No solo existe Google: Microsoft Ads.
  • 21. Medir: la base para optimizar.
  • 22. Analizar y optimizar.
  • 23. Diez tareas del día a día de un especialista SEM.
  • 24. Diez maneras de estar al día de las novedades del SEM.
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Puntos a mejorar para una futura revisión del libro

El libro es realmente muy interesante, pero me gustaría resaltar un par de puntos que creo que se podrían mejorar para una futura revisión del mismo:

  • Mayor grado de detalle: es complejo tratar tantos aspectos sin dejarse temas en el tintero. Por eso creo que en una futura revisión del libro se podría profundizar en algunos temas para intentar sacar más jugo y llevarlo aún más a la parrte práctica del día a día. Como por ejemplo, como configurar una cuenta desde 0, con aspectos como la facturación.
  • Actualización de contenidos: como en toda herramienta, las novedades se suceden a una velocidad vertiginosa. En este caso, no podía ser de otra manera. A pesar de los pocos meses que han transcurrido desde su publicación, ya hay algunos aspectos que se han quedado desactualizados, porque se han añadido novedades, como las extensiones de imagen.

¿Qué es lo mejor del libro SEM para Dummies?

Por una parte, creo que lo mejor del libro es la perspectiva global que se ofrece de una profesión como es el Especialista SEM. Se incide en decenas de aspectos que muchas veces se dan por entendidos, y se resaltan temas como las tareas diarias a realizar por cualquier profesional de este ámbito.

Por otra parte, otro de los aciertos es que se tratan todas las posibilidades que tiene la herramienta, a pesar de que hay alguna que se deja para futuras revisiones, como los scripts. Pero entiendo a la perfección que para el caso que nos ocupa, es decir, para principiantes en la profesión, hay algunos aspectos de la herramienta que se pueden eludir.


Además, poder acercarse a todas las redes publicitarias (search, display, shopping, aplicaciones y vídeo) y a todas las tipologías de anuncios también ayuda a tener una visión más global e íntegra de la herramienta.

Conclusiones respecto al libro SEM para Dummies

En resumen, gracias a este libro, vas a poder adentrarte en esta profesión, conocer las principales características de Google Ads y algunas best practices a aplicar en el día a día. Un manuscrito imprescindible para cualquier especialista SEM que quiera seguir profundizando en esta cambiante y compleja herramienta.

Si necesitas ayuda o tienes dudas para poder mejorar tus campañas de publicidad digital, o te propones optimizar tus cuentas en Google Ads, no lo dudes un minuto y consúltame ahora sin compromiso.

¿Qué capítulo te ha parecido el más interesante del libro?

¿Crees que hay alguna parte que debería haberse detallado más o haber profundizado aún más en ella?

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