El pasado viernes 6 de febrero de 2026, el Edificio Ibercaja de Badajoz se convirtió una vez más en foco nacional del marketing con la celebración de la IX edición del Congreso Extremeño de Marketing Digital (CEMD 2026). Bajo el lema “Más bestIAl que nunca”, esta edición ha marcado un antes y un después en la trayectoria del evento, consolidándose como una cita ineludible no solo para el ecosistema extremeño, sino para profesionales de toda España.
Ha sido la primera vez que he podido asistir al CEMD en Badajoz y la experiencia ha superado mis expectativas.
Con un programa diseñado para “quitar el miedo” a la tecnología y abrazar la innovación, el CEMD 2026 ha centrado su discurso en tres pilares fundamentales: la Inteligencia Artificial (IA) generativa, la automatización de procesos y la humanización de la marca a través del contenido y la influencia real.
1. La revolución del vídeo y la venta directa
El congreso arrancó con fuerza de la mano de Rubén Máñez y Hugo López. Su ponencia, titulada “Cómo generar llamadas de ventas constantes gracias a un simple vídeo”, puso sobre la mesa una realidad incontestable: el vídeo ya no es solo para el “awareness” o la notoriedad, sino que es la herramienta de conversión más potente de 2026.
Máñez y López desgranaron estrategias de automatización vinculadas al formato audiovisual, demostrando que un funnel bien estructurado, que combine el impacto emocional del vídeo con una respuesta técnica inmediata, puede transformar un lead frío en una oportunidad de venta en cuestión de minutos.
2. Redes sociales: velocidad versus estrategia
Jordi San Ildefonso, representante de Metricool, abordó uno de los mayores retos actuales: “El futuro de las redes sociales con un feed que se mueve demasiado rápido”. En un entorno saturado de micro-contenidos y algoritmos efímeros, San Ildefonso enfatizó la importancia del dato para tomar decisiones.
La tesis central de su charla fue que, ante la velocidad del feed, la única forma de sobrevivir es la relevancia. No se trata de publicar más, sino de publicar aquello que el dato nos dice que nuestra comunidad necesita. Metricool volvió a posicionarse como el termómetro indispensable para entender las tendencias de consumo en tiempo real.
3. Automatización y captación: el factor humano detrás de la máquina
Álvaro Fontela, CEO de Raiola Networks, centró su intervención en la “Integración y automatización para la captación de leads”. Fontela, un referente técnico en el sector, explicó cómo las empresas pueden escalar sus procesos sin perder la esencia. Su charla fue un manual práctico sobre cómo conectar diferentes herramientas (CRMs, APIs, plataformas de email marketing) para que el flujo de trabajo sea invisible pero altamente eficiente.
Complementando esta visión técnica, Valentín Ayesa (embajador de N8N) presentó “IA: Empresa pequeña con tecnología de empresa grande”. Ayesa demostró que, gracias a herramientas de automatización de código abierto y la IA, una pyme hoy puede tener las mismas capacidades operativas que una multinacional, democratizando el acceso a la tecnología punta.
4. IA generativa: entre lo real y lo virtual
Uno de los momentos más esperados fue la intervención de Diana Núñez y Rubén Cruz, fundadores de la agencia The Clueless. Su ponencia “Blurring the line between real and virtual” analizó el impacto de las modelos e influencers creadas íntegramente con IA, como la famosa Aitana López.
El debate no solo fue técnico, sino ético y comercial. Núñez y Cruz explicaron cómo estas personalidades virtuales están redefiniendo el marketing de influencia, ofreciendo a las marcas un control total sobre el mensaje y una reducción de costes, aunque planteando interrogantes sobre la transparencia y la conexión emocional con la audiencia.
5. Marca personal: el antídoto contra la IA
Frente al auge de los algoritmos y los avatares, la marca personal emergió como el refugio de la autenticidad. Anna Bayón fue todo un descubrimiento por su contundencia para explicar el poder de la marca personal en su charla “La IA no va a salvar tu LinkedIn. Lo que hagas con tu marca, sí”. Bayón defendió que, en un mundo donde el contenido es fácil de generar, la autoridad y la confianza personal son los únicos activos que no pueden ser replicados por una máquina.
6. Viralidad y contenido que vende
La tarde continuó con la energía de Anna Pavlyuk (Tu Madre Marketing), quien explicó cómo “Ser viral en Redes Sociales y vender: aunque nadie te conozca”. Pavlyuk rompió el mito de que para vender hace falta una inversión masiva en publicidad. Su método se basa en el entendimiento psicológico del espectador y en una narrativa que engancha desde el primer segundo en las redes sociales, principalmente en Instagram y Tiktok.
7. Emprendimiento y comunidad: el modelo de SinOficina
Bosco Soler, fundador de SinOficina, aportó la visión necesaria sobre la nueva forma de trabajar. Su ponencia “Emprender desde cualquier lugar del mundo: el modelo SinOficina” no solo habló de nomadismo digital, sino de la importancia de pertenecer a comunidades que impulsen el crecimiento profesional y personal. Para Soler, el marketing digital no es solo técnica, es el vehículo que permite un estilo de vida basado en la libertad y la colaboración.
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Creatividad con IA y el arte de la influencia
8. De la idea al resultado, sin bloqueos: IA aplicada a flujos creativos reales
El programa de tarde arrancó con una energía renovada tras el networking del almuerzo. Uno de los momentos más esperados fue la intervención de Elena Berjillos, de Freepik, quien abordó un tema crítico para los creadores actuales: “De la idea al resultado, sin bloqueos: IA aplicada a flujos creativos reales”. Berjillos demostró cómo la inteligencia artificial no ha venido a sustituir la creatividad humana, sino a potenciarla, permitiendo que diseñadores y equipos de marketing reduzcan los tiempos de ejecución sin sacrificar la calidad estética. Su enfoque fue eminentemente práctico: la IA no viene a sustituir al diseñador, sino a eliminar la parálisis de la página en blanco y acelerar la producción de activos visuales de alta calidad.
9. El poder de la marca personal y de LinkedIn
A continuación, el escenario del auditorio se centró en la gestión del talento y la autoridad digital con Noelia Sierra. La ex-Sales Manager de LinkedIn y actual experta en Power Skills ofreció una ponencia magistral titulada “Hablemos de influencia”. Sierra desgranó las claves para construir una marca personal sólida y coherente, subrayando que la verdadera influencia no reside en el número de seguidores, sino en la capacidad de generar confianza y liderar conversaciones en entornos profesionales.
Desmitificó el concepto de “influencer” para centrarse en el poder de la marca personal y la influencia profesional, cómo esta se construye a través de la coherencia y el valor aportado a largo plazo.
10. Analizando los social media para destacar las fuentes de tráfico
Para cerrar las ponencias en el auditorio principal, Guille Bouzas revolucionó a la audiencia con su sesión sobre el “Social Media FUNNEL”. Bouzas, especialista en creación de contenido estratégico, explicó por qué este es, a su juicio, “el mejor embudo del mundo”, integrando de forma magistral el contenido orgánico con objetivos de conversión directos.
Bouzas presentó una estructura de contenido diseñada no solo para entretener, sino para guiar al usuario a través de un viaje lógico desde el descubrimiento hasta la compra, utilizando las redes sociales como el motor principal de este proceso.
El taller de Metricool: transformación de marca en tiempo real
El clímax práctico del congreso CEMD llegó con el inicio de los talleres en las salas anexas. Entre ellos, el taller al que pude asistir fue el liderado por Sara Montorio (Metricool), con la presencia también de Jordi San Ildefonso, titulado “Mejora tu marca en directo con Metricool“, fue uno de los más concurridos.
A diferencia de una charla convencional, este espacio se convirtió en un laboratorio de análisis. Montorio, con la agilidad que caracteriza a la herramienta líder en analítica de redes sociales, trabajó con los asistentes analizando perfiles reales y resolviendo dudas de los mismos.
Conclusión e impresiones del IX CEMD 2026 – Congreso de Marketing Extremeño de Marketing
Mi primera vez en el CEMD ha sido muy especial, primero por descubrir la ciudad de Badajoz por primera vez, desvirtualizar a ponentes y asistentes al congreso que seguía desde hacía tiempo, disfrutar de la cena con los ponentes y descubrirlos en otras facetas, y además hacerlo acompañado con los cracks Juan Fernández y Enrique Alonso, con los que asistí al congreso desde Burgos.
