Campañas de vídeo en Google Ads: tipologías y recomendaciones

Es uno de los complementos a las campañas que siempre se habla, pero casi siempre pasamos por alto en el trabajo como SEM, es el turno de hablar de las campañas de vídeo en Google Ads, con sus tipologías y algunas recomendaciones.

¿Youtube se convierte en el centro de la estrategia digital de muchos influencers?

Existen actualmente 4 principales motivos por los que los creadores eligen YouTube:

– Cobertura: son más de 2000 millones de usuarios activos al mes que visitan YouTube todos los meses

– Libertad: se aseguran los 4 principios siguientes: libertad de integración, libertad de información, libertad de expresión y libertad de monetización.

– Infraestructura: YouTube se consolida como una infraestructura confiable para los creadores, impulsando constantemente la innovación y ampliando las herramientas a su disposición. Funcionalidades como las Historias, los Estrenos, los Shorts y la pestaña Comunidad ejemplifican el compromiso de la plataforma por ofrecer recursos actualizados y relevantes a su comunidad de creadores.

–Ingresos: YouTube facilita la subsistencia de los creadores al permitirles monetizar su contenido mediante la inserción de anuncios. Según datos de un comunicado de 2022, la plataforma ha distribuido más de 50.000 millones de dólares entre creadores, artistas y empresas de medios durante los últimos tres años.

En 2025, muchos influencers y tiktokers que habían abandonado la plataforma poco a poco, yéndose a Twitch, Instagram u otras plataformas, están regresando, para volver a subir sus vídeos y contar sus historias.

Campañas de vídeo en Google Ads: tipologías y recomendaciones

Según los objetivos que persigamos con nuestras campañas de vídeo, podemos tener las fases de notoriedad, la de consideración y la de acción.

Fase de notoriedad en el funnel de conversión

Dentro de la fase de notoriedad, nos encontramos con las siguientes tipologías de campañas:

– Bumper: Es uno de los formatos de vídeo más famosos. Son el formato de vídeo de 6 segundos, rápidos y ágiles para contactar con tu audiencia. Para poder pujar en este vídeo tenemos la estrategia de puja de CPM. Recordar que nos podemos anunciar en Youtuebe pero también en los partners de vídeo. Son ideales para mensajes breves y concisos, pero también para aumentar el alcance de tus campañas.

–Trueview de cobertura: Este formato publicitario combina la popularidad de los anuncios in-stream saltables con la simplicidad del modelo de pago de CPM. Para campañas que buscan maximizar alcance y notoriedad, los anuncios TrueView de cobertura son una excelente opción en YouTube y partners de vídeo de Google.

–In-stream no saltables: Estos anuncios breves, de 15 segundos como máximo, se reproducen antes, durante o después de otros vídeos y, al ser imposibles de saltar, son ideales para mensajes concisos y de gran alcance. Recordar que su estrategia de puja es a CPM, y se pueden utilizar en Youtube y en los partners de vídeo de la plataforma.

–Out-stream: son un formato de anuncio de video diseñado específicamente para dispositivos móviles y tablets. A diferencia de los anuncios In-Stream, que se reproducen dentro de videos en YouTube, los anuncios Outstream se muestran en sitios web y aplicaciones de los socios de video de Google. Su estrategia de puja es con vCPM.

–Masthead: El anuncio Masthead es un formato publicitario premium que se muestra en la parte superior de la página principal de YouTube. Su ubicación privilegiada garantiza una exposición masiva y un alto impacto visual, ideal para generar conciencia de marca a gran escala. Al reservarse, se asegura que el mensaje del anunciante sea el único en este espacio destacado, maximizando así su alcance. Su estrategia de puja puede ser a CPM o CPD y sólo se puede publicar en Youtube. Recordar que este formato de anuncio es muy elitista, ya que tenemos que asegurar un presupuesto mínimo para poder utilizarlo.

Fase de consideración en el funnel de conversión

Dentro de la fase de consideración, nos encontramos con las siguientes tipologías de campañas:

–Trueview in Stream saltable: son un formato de anuncio de video en YouTube que se reproduce antes, durante o después de otros videos. La característica principal de este formato es que los espectadores tienen la opción de saltar el anuncio después de los primeros 5 segundos. Los anunciantes pagan solo cuando un espectador ve 30 segundos del anuncio (o el anuncio completo si dura menos de 30 segundos) o interactúa con él, como hacer clic en un enlace. Este formato ofrece a los anunciantes la posibilidad de llegar a una audiencia amplia mientras les da a los espectadores cierto control sobre su experiencia de visualización, equilibrando así el alcance publicitario con la experiencia del usuario. La estrategia de puja puede ser con CPV cuando supera los 30 segundos o con max lift. Podemos anunciarnos en Youtube y en la red de partners de la herramienta.

–TrueView Discovery: los anuncios TrueView Discovery, ahora denominados “anuncios de vídeo in-feed”, son un formato publicitario de YouTube. Están diseñados para promocionar videos en lugares donde los usuarios descubren contenido. A diferencia de los anuncios In-Stream, que se reproducen dentro de los videos, los anuncios Discovery aparecen como miniaturas con texto en los resultados de búsqueda de YouTube, en la página principal y en las páginas de visualización de videos relacionados. El espectador elige si quiere ver el anuncio haciendo clic en la miniatura, lo que significa que solo se paga cuando el usuario muestra interés activo. Este formato es ideal para aumentar el descubrimiento de videos y atraer a una audiencia que ya está buscando contenido relevante. Se tarifican con el CPV e impactan en la red de Youtube.

Fase de acción en el funnel de conversión

Dentro de la fase de acción, nos encontramos con las siguientes tipologías de campañas:

–TrueView for Action: son un formato de anuncio de video en YouTube diseñado para impulsar acciones inmediatas por parte de los espectadores. Se caracterizan por incluir llamadas a la acción (CTA) claras y concisas, como “Comprar ahora”, “Registrarse” o “Más información”, que se muestran durante la reproducción del video. Estos anuncios buscan generar conversiones directas, como ventas, registros o descargas, y suelen utilizarse en campañas de marketing de respuesta directa. La facturación se basa en el modelo de costo por acción (CPA) objetivo, lo que significa que los anunciantes pagan cuando se cumple una acción específica definida previamente. También podemos elegir como estrategia de puja la de maximizar conversiones, para dar al sistema la posibilidad de que con el presupuesto asignado, consiga el mayor número de conversiones. Recordar que con estas campañas nos dirigimos a Youtube y asu red de partners.

Google Ads está realizando una transición importante al migrar las campañas de Video de acción (TrueView for Action) hacia Generación de demanda, con el objetivo de unificar y optimizar las campañas de video para mejorar tanto el reconocimiento de marca como las conversiones. Este cambio implica que, a partir de abril de 2025, ya no será posible crear campañas de video de acción, y en julio de 2025, todas las campañas existentes se actualizarán automáticamente a Generación de demanda.

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Recomendaciones para las campañas de vídeo para Youtube

Algunas recomendaciones a la hora de trabajar tus vídeos son:

• Tener vídeos de diferentes duraciones, para así ir trabajando todas las fases del funnel de forma más sencilla (TOFU, MOFU, BOFU).
• Tener en cuenta el modelo ABCD que nos propone Google, que consiste en: atraer, incluir la marca, conectar y ser directo.
• Capta la atención desde el primer segundo, estamos en la era de los contenidos efímeros.
• Incorpora sonido (el 95% de los vídeos tienen sonido).
• Piensa en los móviles, ya que al menos el 70% de las visualizaciones son con móvil.

Conclusiones a las campañas de vídeo en Youtube

Si has llegado hasta aquí es que verdaderamente estás interesado en las campañas de vídeo para Google Ads, ya has aprendido las tipologías de campañas que te vas a encontrar, y con las recomendaciones seguro que lograrás buenos resultados. Es hora de ponerse manos a la obra.