¿Cómo serán las redes sociales en 2020? Ha llegado el momento

¿Cómo serán las redes sociales en 2020? Ha llegado el momento

Hace 5 años publiqué el siguiente post con una gran acogida: ¿Cómo serán las redes sociales en 2020?, haciendo una predicción de cómo creía que se transformarían las redes sociales en 5 años, ha llegado el momento, estamos a 2020, es momento de analizar aquello que acerté, pero también en lo que me confundí y mi imaginación me jugó una mala pasada.

¿Cómo son las redes sociales en el 2020?

Las redes sociales en este 2020 han cambiado de forma sustancial, pasando de ser, en muchos casos, un mero entretenimiento y fomentando el aspecto más lúdico de los usuarios, a convertirse en herramientas para estar informado (o desinformado), según se mire, de todo lo que está aconteciendo en tiempo real, como es el caso de Twitter, también como una herramienta para dar forma y trabajar la marca personal digital, sin olvidarse por supuesto de la marca personal offline, que es también imprescindible para cualquier profesional, se han convertido, además, en el elemento imprescindible para la distribución de contenidos para los creadores de los mismos, desde Youtubers, Instagrammers, blogueros, videobloggers…, como un medio de vida para los influencers por la posibilidad de “influir” en los productos o servicios que van a comprar sus seguidores o la percepción que tienen, como un canal de comunicación para las marcas y empresas, para hacer llegar sus mensajes de forma orgánica, es decir, sin invertir dinero, pero también para lograr leads o ventas gracias a la inversión de un presupuesto diario en las mismas…

¿Cuáles fueron mis pronósticos en 2015 sobre las redes sociales?

¿Cómo serán las redes sociales en 2020? Ha llegado el momento

1.Crecimiento de las redes sociales verticales y cierta caída de las redes sociales horizontales

Las redes sociales verticales y más especializadas en los usuarios finales han ido creciendo progresivamente, sin embargo, en el caso de las redes sociales horizontales no ha existido caída, han seguido creciendo progresivamente, sobretodo en el caso de algunas redes sociales que se han convertido en imprescindibles para muchos usuarios, como son Instagram o Youtube, en el caso de Facebook, si que hay caída en el número de usuarios, pero sobretodo del tiempo dedicado a la aplicación y del contenido compartido en la misma.

2.El desembarco de la publicidad en las redes sociales horizontales se generalizará

No sólo se ha generalizado, sino que actualmente casi todas, por no decir todas, las redes sociales horizontales han encontrado en la publicidad la principal fuente de financiación, logrando como cliente principal a las empresas, que encuentran a miles de potenciales usuarios dispuestos a interactuar con las marcas en momentos de ocio.

3.Cambios en los modelos publicitarios y en la inversión de las empresas

Muchas empresas con presupuestos modestos han encontrado en la publicidad en redes sociales una forma de anunciarse a un coste más bajo en comparación con la publicidad en medios de comunicación tradicionales, segmentando mejor las campañas y logrando a priori un mejor retorno de la inversión (ROI).

4. Google + se habrá especializado en un nicho

En este pronóstico patiné claramente, no me esperaba que Google cerrase de forma definitiva su red social en 2019, motivada por sus pobres resultados y por la filtración de datos personales de miles de cuentas, que supusieron un serio revés para la empresa de Mountain View. Recordar que ciertas comunidades de Google+ tenían bastante participación y usuarios, pero esto no fue razón suficiente para que se evitara el cierre definitivo.

5. Facebook se habrá convertido en una red social global

Facebook ha conseguido convertirse en la red social mundial, a pesar de cierta caída en algunos países, en los que penetró más rápidamente en sus inicios, pero gracias a su holding de aplicaciones (Instagram, WhatsApp y Messenger), ha conseguido que su número de usuarios sea de millones de personas en todo el mundo, y que los datos que maneja sean también ingentes, de ahí la importancia de que la regulación y los gobiernos controlen su actividad, ya que la privacidad de los usuarios se ha visto comprometida en más de una ocasión. Las caídas de servicio en Facebook, Instagram o WhatsApp se han convertido en algo habitual, suponiendo un serio handicap que deberán resolver en el futuro.

¿Cómo serán las redes sociales en 2020? Ha llegado el momento

6. Apple lanzará su red social

En este caso, mi pronóstico no llegó a hacerse realidad, Apple no se decidió a lanzar su propia red social, y tampoco a adquirir alguna de las redes sociales que más han crecido en estos 5 años, como es el caso de Snapchat o Pinterest, pero lo que si que ha hecho Apple es meterse de lleno en el sector de los contenidos audivisuales a la carta, con el lanzamiento de Apple TV+, para tratar de hacerse su hueco frente a Netflix, HBO o Amazon Prime, veremos si lo consigue.

7. Hartazgo de la publicidad en redes sociales

Las redes sociales han encontrado en la publicidad su tabla de financiación, a costa de impactar sin pedir perdón al usuario de las redes sociales, saturándolo en muchas ocasiones, y logrando en algunos casos el efecto contrario, ya que no solamente pierde efectividad, sino que muchos usuarios han abandonado las redes sociales debido al hartazgo que les ha generado.

8. El número medio de redes por usuario aumentará

No he encontrado datos certeros acerca de si el número de redes sociales por usuario se han incrementado en estos 5 años, así que os contaré mi experiencia, bien es cierto que me he creado perfiles en redes sociales que se han lanzado para probarlas, aunque no me he convertido en usuario de las mismas, y actualmente sólo utilizo LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram de forma diaria, por lo que creo que el número medio de redes sociales por usuario se ha mantenido constante, con un promedio de unas 4 redes.

9. El vídeo se convertirá en el rey de las redes sociales

El formato de vídeo ha llegado para quedarse definitivamente, bien en forma de vídeos cortos, como es en el caso de la red social Tik Tok, bien con vídeos más profesionales, como en el caso de Youtube, o en el caso de IGTV e Instagram, en dónde podemos encontrar gran variedad de vídeos y temáticas. Pero además del vídeo, no podemos olvidar el podcast que está creciendo de forma sostenida en los últimos años, o los webinar, que también han experimentado un crecimiento constante en estos años.

10. Las aplicaciones para gestionar las redes sociales convergerán en tres o cuatro potentes herramientas

Muchas han sido las aplicaciones que han ido surgiendo para gestionar de forma eficiente las publicaciones en redes sociales, aunque actualmente las más significativas son: Hootsuite, Metricool y Buffer, que han logrado unificar la gestión no sólo de las redes sociales, sino de otras herramientas de marketing digital, como son Google Ads, Facebook Ads, Google My Business…

Este es el repaso por los 10 pronósticos que hice en relación al futuro de las redes sociales, es complicado pronosticar un futuro para los próximos años, aunque hay un aspecto que está claro, las redes sociales han madurado lo suficiente en estos años cómo para tener claro que seguirán con nosotros durante muchos años, debido a la enorme penetración que han tenido y por el tiempo diario que las dedicamos, pero está claro que nos esperan muchos cambios en las mismas para lograr dar con la tecla del triunfo y que perduren durante muchos años entre nosotros.