Es un buen momento de valorar como mi marca personal me ha abierto puertas que de otra manera me habría resultado más complicado abrir, pero también como me ha cerrado puertas que no han sabido valorar lo que les podía aportar. Hoy os explico lo que ha aportado mi marca personal al crecimiento de mi trayectoria profesional y os cuento los beneficios reales de ser visible.
¿Cómo trabajar una marca personal sin que acabe consumiendo tu esencia?
Creo que no existe una fórmula simple ni un manual de instrucciones que funcione para todo profesional, pero te voy a explicar lo que a mí sí que me ha funcionado y lo que simplemente no.
Creo que si empezara ahora pondría todos mis esfuerzos en una única red social, donde creo que el retorno es lo suficientemente relevante cómo para invertir tiempo porque sí que tiene relevancia para tu marca personal.
Imagino que te habrás imaginado de qué red social te estoy hablando, pero para trabajar ahora tu marca personal, y desde hace años, tienes que tener una presencia real y constante en LinkedIn. Porque en LinkedIn se encuentran la gran mayoría de profesionales de tu sector profesional, al igual que muchas oportunidades de trabajo, colaboración y mucho más.
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Uno de mis objetivos en los últimos años ha sido la publicación de contenido sobre PPC, área en la que llevo trabajando desde 2013, y dónde existen pocos profesionales con experiencia de más de una década. Lo importante no es sobresalir durante un tiempo, sino estar en el Top of Mind Awareness de tu potencial cliente, y que cuando tenga una necesidad se acuerde de tí, y eso es lo realmente complicado. Difícil porque el algoritmo va cambiando, porque es un ejercicio muchas veces sin una palmada en el hombro, porque es fácil que el síndrome del impostor se apodere de tí, y por supuesto, el qué dirán otros profesionales.
Pero una vez que superas todas esa barreras, y consigues pequeños éxitos profesionales, el premio es tan potente, que te sirve para redoblar esfuerzos para continuar con ello.
Más allá del ego: Qué es (y qué no es) la marca personal en la era digital
Ya he contado en algunos posts lo que es para mí la marca personal en el entorno digital, pero creo que lo principal es seguir una serie de características que considero que son fundamentales, como son la autenticidad, profesionalidad y consistencia.
Pero sobretodo lo que más me desquicia son los gurús del marketing, pseudoprofesionales que en base a vender mentiras o sus propios métodos “ampliamente testados”, te van a hacer conseguir grandes éxitos con un curso de 20 horas o unas masterclass donde te revelarán aquello que necesitas saber. Cómo bien comprenderás, es completamente falso que exista una fórmula mágica para sobresalir, teniendo en cuenta que cada negocio es diferente, pero es muy fácil engañar a profesionales que comienzan su carrera profesional o a personas que están en un proceso de reconversión profesional.
Por eso, es tan importante cuando te formes de conocer opiniones reales de alumnos que ya han pasado por esa escuela de negocios, y por supuesto, saber cuál es el claustro de profesores, que hace que la calidad de las clases sea tan distinta.
La marca personal en la era digital es la definición de un profesional con sus luces y sus problemas, porque aquel que siempre te muestra casos de éxito, es algo sospechoso. Todos cometemos errores, y más en un sector en constante cambio.
Beneficios reales de construir una marca personal sólida
Existen muchos beneficios de trabajar tu marca personal en el entorno digital, sin olvidar tampoco los riesgos.
Las principales ventajas que te otorga el personal branding son:
- Tener más oportunidades profesionales, ya que te pueden contactar a través de las redes sociales o en tu web, para nuevos proyectos.
- Es más fácil llegar a una primera entrevista de trabajo, aunque con posterioridad sigas los mismos filtros que el resto de candidatos.
- Te pueden contactar para participar en podcasts, webinars, dar formaciones o incluso en debates sectoriales, tanto en formato presencial como online.
- El resto de compañeros de tu sector profesional te empieza a considerar como un referente, tanto por lo que compartes, cómo si les ayudas si lo necesitan. Por eso es tan importante estar abierto a cualquier necesidad que leas en otras publicaciones, pero también que comentes cuando así lo consideres, y estar atento a tus DMs por si alguien te escribe con alguna necesidad.
Pero también existen riesgos y handicaps de la marca personal:
- No es rápida, ni fácil de conseguir, es cuestión de insistir e invertir mucho tiempo para lograrla.
- Se basa en la confianza en lo que compartes, pero también lo que te niegas en compartir porque no está entre tus valores profesionales.
- Estar expuesto genera que en ocasiones exista haters que te ataquen, por lo que tienes que ser cuidadoso con lo que compartes y en qué opiniones publicas según en qué redes sociales.
- Tienes que estar actualizado con lo último de tu sector profesional, ya que en muchas ocasiones lo que compartes está en relación con las novedades.
- Tener presencia en muchas redes a veces genera cansancio y desencanto, por la rapidez de las tendencias y porque se profundiza muy poco en los temas.
¿Qué ha aportado mi marca personal a mi trayectoria profesional?
Esto es tan sólo un pequeño resumen de lo que me ha aportado mi marca personal a mi trayectoria profesional, pero sí que considero que en muchas ocasiones la marca personal te abre muchas puertas, pero luego a la hora de retribuirte de forma adecuada en función de tu experiencia y trayectoria, no se tiene en cuenta. Todavía falta educar en el enorme valor que se aporta cuando tienes un perfil activo, el gran esfuerzo que conlleva, lo que se aporta sin pedir nada a cambio.
Incluso puede ser que en tu empresa surjan envidias y celos porque empiezas a destacar gracias a tu marca personal, a mí me ha ocurrido en más de una ocasión, y se convierta en una bola de nieve, ya que el resto de tus compañeros no lo gestionen de forma adecuada. Pero eso ya daría para otro artículo.
Bonus track
El 17 de septiembre de 2026 he ganado el premio de Skiller Awards en la categoría de Innovación y ha sido toda una sorpresa porque el jurado de los premios ha reconocido la labor de este blog durante estos años para difundir el conocimiento sobre marketing y publicidad digital, pero también mis destrezas sobre performance, sin olvidar mi proyecto colaborativo de publicidad digital 6 PPC Insights, ¡muchas gracias!
