Streetwear Department (Departamento de Ropa Urbana) o STWD es la marca de Pull&Bear que ha conseguido en 2025 cambiar el panorama de la ropa juvenil redefiniendo la moda joven urbana. Es el momento de analizar el origen y el devenir de la marca de moda más viral de Inditex.
Las nuevas marcas de ropa nacidas en España han tenido un gran crecimiento en los últimos años, especialmente desde la pandemia de 2020. Ahí tenemos el paradigma de Nude Project y una comunidad que ha permitido que la empresa crezca nacional e internacionalmente en pocos años, e incluso han logrado dejar sin stock a la marca en Black Friday.
En 2025, Inditex ha decidido relanzar STWD y reforzarla como una submarca con identidad propia dentro de Pull&Bear, ampliando su oferta y su presencia tanto física como digitalmente. Y la decisión no ha podido ser más positiva para la multinacional del textil española.
Pull & Bear ha buceado para reformular su marca de ropa juvenil y ha supuesto un auténtico revulsivo. Una de las empresas del holding Inditex ha dado con la tecla maestra, y ha conectado con un target tan exigente e infiel como es la generación Z.
Para ponernos en el contexto de las marcas de moda juvenil emergentes y destacadas en 2025:
Las tendencias clave en moda joven y urbana en el año 2025 han sido:
STWD o Streetwear Department ha sido la marca de ropa juvenil revelación del 2025. En mi caso, desde el verano de 2025 no he dejado de encontrarme con decenas de jóvenes llevando las prendas de esta marca. Pull&Bear, una de las empresas de moda del holding empresarial de Inditex, ha dado en el clavo y han entusiasmado al perfil más teen con su marca de ropa más viral.
La línea de moda se inició alrededor de 2020 como una colección interna de Pull&Bear con prendas de estilo urbano, principalmente dedicados a las camisetas y sudaderas, diseñada para un público joven que sigue las tendencias urbanas.
La estética general y la paleta de colores de las prendas de STWD son:
Algunas de las colecciones más importantes para la marca han sido:
Colaboración con el diseñador Braulio Amado que mezcla la estética Y2K con grafismos provocadores y paletas vintage. Incluye los siguientes materiales: denim, accesorios y piezas con diseño circular en colores tierra y lavados suaves.
Estas prendas inspiradas en el estilo deportivo de los 90s y estética universitaria: está compuesto por polos, camisetas tipo retro football y bomber jackets, todo con corte relajado y actitud urbana.
Otras dos cápsulas del pop-up de Milán apuestan por:
Colecciones con camisetas gráficas y bañadores en garment dyed en tonos lavados, combinables con denim sueltos y sobrecamisas.
Llavero STWD por Pleasures
Zapatillas de STWD – Calzado de estilo urbano.
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En abril de 2025 STWD abrió una nueva popup de 250 m² en el centro de Milán (Via Vincenzo Capelli) como la primera activación de marca para iniciar el relanzamiento, con el objetivo de posicionarla como una marca de moda urbana aspiracional que compite con nombres emergentes del streetwear.
El movimiento de relanzar esta marca por parte de Inditex obedece a varios factores estratégicos:
Pull&Bear busca generar este “hype” que comentaba anterioemente gracias a las colaboraciones con artistas y diseñadores gráficos influyentes, como Braulio Amado, y eventos temporales, como algunas pop-ups, como la de Milán.
Pull&Bear han dotado a STWD de canales oficiales en redes sociales totalmente independientes de Pull&Bear, con publicaciones, colaboraciones con influencers y contenido. Gracias a ello busca alimentar a su propia comunidad y generar un potente engagement con las generaciones Z y Alpha, que son ya compradores con cada vez mayor poder adquistivo a medida que crecen.
Por las siguientes razones:
1. Branding minimalista y reconocible en todas sus prendas.
2. El lenguaje del “Streetwear” accesible.
3. Conexión con la cultura digital y el contenido.
4. Adaptabilidad de género (prendas unisex).
El futuro de STWD parece muy prometedor, tras el crecimiento espectacular que ha tenido en 2025, y la relevancia que ha tenido la marca en las tiendas de Pull&Bear, y la enorme variedad de prendas de ropa que se comercializan.
Además, la estrategia de marketing seguirá dando importancia a esta marca en estos establecimientos.
STWD ha logrado reinventarse y conectar con un perfil de clientes jóvenes, que han encontrado en esta marca un lugar donde conectan con otros compradores que comparten su estilo de vida.
¿Has sucumbido a la marca STWD y te has comprado alguna prenda de su amplia colección? Te leo en los comentarios.
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