Ha sido uno de los temas más virales del verano del 2026 por la enorme repercusión que ha tenido tanto en medios de comunicación como por parte de los creadores de contenido, que se han hecho eco de este fenómeno, así que es el momento de profundizar en la llamada “caída de los influencers“.
¿Por qué se está produciendo la caída de los influencers?
Me meto directamente en materia, ya que los influencers han protagonizado la polémica del verano 2026 en redes sociales, pero me gustaría centrarme primero en los orígenes de este problema.
Porque además no hay una causa única, sino que son múltiples los errores y polémicas que han salpicado al sector en el verano del 2026 para llegar a esta situación en la que profundizo.
Uno de los primeros hechos, se produjo con otra polémica (más) del Xokas, que después de haber sido contratado por Burger King para su torneo de menús veraniegos Grand King, que ya hizo el año pasado con éxito, reeditó contó con el citado influencer, y también con Marta Díaz, Peldanyos, Marina Rivers. Tras una serie de una serie de desafortunadas palabras en sus directos, la marca de comida rápida decidió cortar por la tangente con el citado influencer, terminar con su colaboración, con el consiguiente escándalo y las repercusiones en los días siguientes.
Pero también nos hemos encontrado con que La velada del año de Ibai Llanos se ha convertido en otro de los orígenes. Con las polémicas de Roro para ver si se subía al cuadrilátero con una máscara que protegiera su nariz o no, justamente el día anterior al torneo, finalmente sí que lo hizo, pero no gustó su actitud y le ha valido a la influencer gastronómica la pérdida de medio millón de seguidores. A la también influencer Fabiana Sevillano hizo unas desafortunadas declaraciones en las que decía que había tenido un mes de vacaciones este año porque se había estado preparando para la Velada del año, cuando lo normal es que la gente tenga tres meses de vacaciones. Otro sinsentido más.
Para rematar este caldo de cultivo, el influencer Carlos García, Carliyo el Nervio, ponía en tela de juicio el eclipse total del 12 de agosto, como si fuera una cortina de humo del gobierno, lo que le ha supuesto un enorme hate por parte de gran parte del público, ya que consideraban que no tenía ningún sentido lo que estaba denunciando en uno de sus vídeos, para después echarse para atrás y decir que en ningún momento había criticado al eclipse, solo la cobertura que se le estaba dando en los medios de comunicación al eclipse.
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Los influencers no están desapareciendo; está desapareciendo la tolerancia del público hacia el influencer tradicional
Este ha sido el caldo de cultivo para culminar con la llamada “crisis de los influencers“, en la que algunas grandes marcas parece que se han pensado mejor lo de colaborar con algunos influencers, como es el caso de Carlos, uno de los creadores de La Casa de los Gemelos, que comentaba en sus redes sociales que había perdido un millonario contrato con una famosa marca.
Es difícil saber a corto plazo si esta caída de los influencers hará temblar este sector, que lleva desde hace años con unas cifras de crecimiento publicitario espectacular, pero lo que sí que está claro es que ha puesto en la palestra un enorme problema entre los influencers, que están totalmente desconectados de la realidad en la mayoría de los casos. Y ese sí es un gran problema.
En un contexto donde las redes sociales buscan solo captar la atención de los usuarios, para fomentar que sigan con el scroll infinito y la búsqueda del like, esta crisis de creadores de contenido vuelve a poner en la mesa un debate mucho más potente, ¿las redes siguen siendo sociales?
La respuesta es negativa, porque se han convertido en un escaparate publicitario y en donde se benefician solo unos pocos, las propias redes sociales, empresas, celebrities e influencers.
El problema de la excesiva carga de publicidad en las redes sociales y en los post patrocinados de los influencers se han convertido en un mal previsible, ya que tanto TikTok como Instagram han ido añadiendo año tras año más carga publicitaria, sin importarles la experiencia del usuario en la app. En el caso de las colaboraciones de los influencers, se ha convertido en un despropósito, y eso que ellos mismos tiran de ingenio para colarte la campaña publicitaria o la marca que les paga, pero cuando algunos influencers suben 3 reels seguidos de publicidad de la misma marca, genera saturación. En algunos casos, directamente he dejado de seguir al influencer o creador de contenido que hace esto.
A este problema, le sumamos lo despegados que están de la realidad que se vive en las calles, ya que creadores de contenido muy jóvenes ganan mucho dinero en poco tiempo, lo que les permite vivir un estilo de vida que muchos jóvenes y adultos ansían, entre fiestas, estrenos de películas, premios y photocalls, incluso acceder a comprarse una vivienda, una problemática que ya es endémica entre la población joven de España, donde cada vez es más difícil poder comprar una casa y los alquileres suben año tras año.
¿Qué deben hacer los influencers y creadores de contenido como reacción ante esta polémica?
Creo que deben hacer autocrítica de hacia donde va su carrera profesional, y también de con qué marcas se suman, ya que muchas de ellas no tiene nada que ver con sus valores o intereses, y eso al final lo nota la persona que consume el contenido.
Creo que es necesario que en el sector también haya una regulación, no sé si la ley de prohibición de acceso a los menores a las redes sociales que se está extendiendo en Europa será una buena solución, pero limitar el número de horas en redes sociales, ser más crítico con lo que consumimos y cómo lo hacemos, denunciar comportamientos y malas praxis de influencers, es la forma de encontrar un equilibrio que en la actualidad está roto, ya que a las empresas, redes sociales e influencers no les interesa que el ecosistema cambie.
En mi caso, en el verano de 2026 he recibido el mensaje de una cadena de tiendas de alimentación que está creciendo, abriendo nuevas tiendas en los centros de la mayoría de ciudades españolas, para que colaborara con ellos para crear contenido en mis redes sociales con respecto a una nueva apertura en mi ciudad actual (Vitoria), pero cuando les he escrito para saber más detalles y cuanto pagaban, nunca más respondieron.
Las malas praxis no son únicamente de los influencers, sino también de las empresas que se aprovechan de los creadores de contenido para publicitarse, intentando incluso hacerlo casi gratis, con regalos o directamente a coste cero.
Conclusión a la caída de los influencers
Es difícil saber si esta crisis llevara a la caída de los llamados influencers, pero que la situación se debata y se ponga en el candelero, creo que es positiva, sobretodo para concienciar a todas las partes sobre el uso que se está haciendo de las redes sociales y la necesidad de contar con influencers que verdaderamente sumen, en entretenimiento, denuncia social o investigación.
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