Hoy tengo el placer de recibir en mi blog a Luis M. Villanueva, gran profesional con amplia experiencia en SEO, fundador de Webpositer y al que tuve el honor de conocer el año pasado en el último SEO Plus que se celebró en Alicante.
Empezamos con la entrevista a Luis M. Villanueva
¿Cómo ha evolucionado el negocio del SEO?, ¿la inteligencia artificial acabará con el SEO? 😭
Actualmente con la salida de las IAs las búsquedas de los usuarios se han diversificado y ahora no solo buscan en Google, sino que también lo hacen en las IAs, donde también toman decisiones.
La IA no solo no acabará con el SEO, sino que lo potenciará, ya que si un negocio quiere aparecer en las IAs va a tener que hacer “GEO” que es este “seo para IAS” y actualmente no hay nadie mejor que un SEO para hacer GEO.
Es más, actualmente están apareciendo especialistas en “GEO” como churros, que jamás han tocado el SEO, bien, pues estos “pseudo profesionales” no son más, que bufones de circo que están intentando aprovecharse del desconocimiento de las marcas.
¿El negocio de los nichos sigue siendo rentable?, ¿quién es tu referente nichero?
La verdad que llevo años desconectado de los nichos, no es una pregunta para mí.
¿Por qué te decidiste a fundar Webpositer?
Porque de pequeño siempre tuve el sueño de poder liderar una empresa que hiciera crecer a las marcas más importantes y atrevidas de este país y me gusta cumplir los sueños.
Al principio antes de empezar, lo veía como muy lejano pero a medida que fui investigando y viendo lo que hacían las grandes agencias por aquel entonces, entendí que no era difícil, solo era cuestión de tiempo, ya que la mayoría de agencias (no todas, pero sí la mayoría), no solo no saben como hacer crecer negocios (aunque lo vendan), sino que el cliente les importa 3 pepinos y solo se preocupan de hacer informes con métricas que no sirven para nada y cobrar todos los meses su fee correspondiente.
¿Qué evento sobre analítica, data, social media y marketing de todos los que se celebran le tienes más cariño o te gustaría participar como ponente en formato presencial próximamente? (No vale que me digas el SEO Plus 😂)
Lamentablemente SEOPlus no se hará más, el año pasado fué su ultima edición.
10 ediciones.
10 años.
Y la última fue la de más afluencia (+800 asistentes), la más rentable y la mejor valorada de todo la historia de SEOPlus.
Por eso decidimos ponerle fin, porque hay que saber cuando marcharse de los sitios, y marcharte cuando algo esta muriendo es lo fácil, pero cuando está en su mejor momento es lo complicado, me gusta hacer lo que nadie hace y por eso decidimos ponerle fin.
En cuanto a un evento que le tenga cariño actualmente, te diría Sherpa Day, por el trato que siempre recibo de la organización y por el esfuerzo y sacrificio que hace su organizadora Leti. Me gusta ver como la gente pelea por sus sueños y se deja la vida intentando conseguirlos, es lo que mas valoro de la gente a día de hoy.
¿Qué es lo mejor del SEO Plus?, ¿por qué te decantaste por tener a Chuiso de partner en este evento?
Lo mejor ha sido ser el evento de SEO referencia (y el más grande) de habla hispana.
Chuiso no ha sido un partner.
Ha sido el coorganizador conmigo durante los 10 años.
Una idea que nació de los 2.
Y que siempre hemos tratado con mucho cariño y respeto.
Y te diré mas… Chuiso en mi vida profesional y más personal, es un amigo, un hermano, un consejero, una persona que cuando te equivocas te dice las cosas a la cara y eso lo valoro muchísimo.
Asi que no, Chuiso no solo ha sido un coorganizador, ha sido una fuente de inspiración y un guía durante estos 10 años.
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¿Por qué te decidiste a crear Webpositer Academy?, ¿a qué profesor le tienes un cariño especial?
Decidimos crear Webpositer Academy, cuando estábamos empezando y todavía éramos una agencia únicamente de SEO.
Necesitábamos talento y que trabajara con nuestra metodología y sistemas, y cuando alguien entraba a trabajar con nosotros nos costaba 3-4 meses en formarlos con toda nuestra filosofía, sistemas de trabajo, etc…
Entonces decidimos montar el primer Máster de SEO por una Agencia con el fin de formar a futuros talentos y quedarnos con los mejores.
Las cuentas son simples, si en vez de pagar 3-4 meses a alguien por formarle te pagan a tí y te quedas con los mejores, es un win-win.
Principalmente tengo cariño a 4 profesores que para mí son una fuente de inspiración desde que los conocí:
– Alex Novoa, MJ Cachón, Sergio Simarro e Iñaki Huerta.
Creo que todo el mundo les conoce y necesitan poca presentación.
¿Quiénes son tus referentes en el sector del marketing?, ¿y del SEO?
No me gusta tener referentes, me gusta coger lo mejor de muchos profesionales, y te diría que son los mismos 4 que te dije arriba.
¿Cómo valoras la evolución de la formación en todos los años que lleváis trabajando en el sector y el impacto que está teniendo la inteligencia artificial y la teleformación en la docencia?
Como una tendencia normal, la IA ha venido para quedarse y hay que adaptarse.
¿Qué haces para relajarte y desconectar del ritmo diario de dirigir tu agencia de marketing?
No solo dirijo una agencia, son 4 empresas las que gestiono en mi día a día y si te soy sincero no me gusta relajarme pero hacer diariamente gimnasio para empezar bien el día y boxeo para llevarte bofetones de realidad y desestresar siempre me viene bien xD.
¿Cómo valoras la evolución de las redes sociales en los últimos 15 años, tanto las profesionales como las de ocio?
Cada vez generan más dependencia, pero también cada vez existe más gente que descubre marcas ahí, por lo tanto hay que jugar al juego de las RRSS si quieres explorar esa vía de captación o adquisición hacia tu negocio, tu decides si entras en el juego o no, pero luego no te quejes que no te entran clientes si solo dependes de una sola fuente de captación.
¿Es mejor tener un canal de Youtube o un blog para dar a conocer nuestras habilidades digitales, o es mejor mostrarlo en TikTok, Twitch o Instagram, o ambas opciones?
Pues te diré que solo con el vídeo de YouTube alimentas el resto con la IA.
Por lo tanto solo necesitas hacer vídeos para YouTube y entenderlo, el resto lo puedes semi-automatizar con IA y captar tráfico sin parar. (A partir de aquí que investigue cada uno, pero es realmente sencillo).
¿Cuánto tiempo dedicas a grabar los vídeos para tu canal de Youtube?
El tiempo que duran.
No hay guiones.
No hay preparación.
Todo es pura experiencia e improvisación.
Sé que no es lo mejor, pero son mis normas y hay que respetarlas 😀
¿Cómo debemos trabajar nuestra marca personal en un entorno en cambio constante, y con muchos nuevos profesionales entrando al mercado laboral?
3 cosas:
1. No hagas lo mismo que todos los de tu nicho, haz lo contrario.
2. Habla de tu experiencia de forma totalmente honesta y directa.
3. Olvida las tendencias y céntrate en el propósito de tu marca.
Si lo que he escrito te parece poca cosa o muy sencillo, vuelve a leerlo las veces que te hagan falta y luego investiga a los referentes de cada sector que te interese.
¿Qué recomendaciones darías a un recién licenciado que quiera trabajar como SEO?
Que aprenda SEO y practique a diario, es fácil 😀
¿Cuál de los proyectos en los que estáis trabajando en Webpositer le tienes mayor aprecio?
A día de hoy te diría que la marca y el ecommerce de Ilia Topuria, por lo que representa.
¿Qué proyectos tienes entre manos para los siguientes meses?
Esto mejor descubrirlo con el tiempo, pero te aseguro que no es lo que esperas 😉
Biografía de Luis M. Villanueva
Soy CEO de Webpositer Group.
Desde hace más de 10 años paso el día pensando en estrategias digitales.
Esto me ha llevado a tener una metodología y una macroperspectiva que me permite impulsar los proyectos de mis clientes y formar a nuevos profesionales.
No soy de los que les gusta ver el marketing desde fuera. Me gusta meterme de lleno en los proyectos, investigar, experimentar y analizar.
Si hay un reto nuevo, ahí estaré.
