IGTV vs Youtube, el cara a cara definitivo

Este verano Instagram se ha lanzado a hacer la lucha con Youtube por el contenido de video. Es verdad que ya contaba con las instastories, pero ahora se ha centrado en dar a sus usuarios la oportunidad de poder subir videos más largos, de poder comentarlos, darle a me gusta e incluso compartir a través de los mensajes directos. Además ha incluido unas solapas, a modo de

clasificación divididas entre

– Seguidos

– Populares

– Seguir viendo

Lo que más llama la atención de la app, es que es una aplicación independiente a pesar de que cuando la descargas te aparece a mano derecha de tu perfil. La idea inicial es que al entrar directamente a la app, se te abre como si estuvieras viendo la televisión. El hecho de que se haya hecho de forma independiente, se debe principalmente a que los creadores aún quieren testarla y ver como funciona sin incorporarla directamente a la marca inicial que es Instagram.

El objetivo pues, de esta nueva funcionalidad, es, además de intentar captar usuarios jóvenes, empezar a competir con Youtube y es que muchos expertos del marketing digital afirman que el formato audiovisual es el que mejor conecta con el público.

Datos curiosos de Instagram

– De momento no se puede monetizar el contenido, aunque ya han comentado que en el futuro
es probable que se incorpore alguna medida para que los creadores de contenido puedan
trabajar con esta herramienta

– En un comienzo las empresas no podrán hacer publicidad directamente, no obstante, como en el caso anterior, si la herramienta funciona, es muy probable que se vayan incorporando anuncios

– La app está disponible, de manera gratuita, tanto para iOS como para Android

– Para los perfiles no verificados, se permitirá subir vídeos de hasta 10 minutos, mientras que para aquellos perfiles que cumplan ciertos requisitos, los videos podrán llegar a ser de hasta 1 hora.

Youtube

Tampoco me voy a enrollar mucho con la historia de Youtube. Me gustaría más centrar este apartado a sus funcionalidades y lo que puede y no puede hacer el usuario. Youtube nació con el objetivo de poder compartir contenido y que los usuarios pudiesen comentar, darle me gusta…tras muchos años trabajando en esta idea, la plataforma se ha convertido en un espacio de referencia para cualquier tipo de público. Tanto es así ,que en los últimos años se han creado los conocidos como “Youtubers”, que son creadores de contenido, que comparten experiencias, conocimiento… con sus seguidores.

En este último año son varios los Youtubers que se han ido quejando del funcionamiento de la plataforma y de como se han visto mermados sus ingresos, o fallos que ha ido dando, afectando al número de visualizaciones o incluso a las notificaciones a los seguidores.

Youtube, para empresa o para marca personal, funciona bastante bien, puesto que hasta la fecha, no se conoce otra plataforma en la que no sólo se suba vídeo, sino que además haya tantos usuarios utilizándola. Es por ello que la aparición de IGTV, en mi opinión, va a hacer cambiar las reglas del juego.

Datos curiosos de Youtube

– Tercer sitio web más visitado del mundo.

– El buscador de Youtube es el segundo más popular después de Google y por encima de Bing y
Yahoo.

– Recibe 800 millones de visitas únicas al mes.

El futuro de IG TV y de Youtube

Partamos de la base que no soy vidente, pero tras este breve análisis, creo que está bastante claro por donde van a tirar cada una de estas redes sociales. Como he mencionado anteriormente, Youtube es el segundo buscador, por encima de Bing y de Yahoo, más utilizado. En mi opinión, va a seguir trabajando para que así se le conozca, y de hecho su clasificación con el contenido da pie a pensar que así va a ser. Intentando siempre priorizar el contenido más orientado a formación, tutoriales,… 

Youtube llegará a ser el principal buscador, por detrás de Google, puesto que no creo que se llegue a hacer canibalización entre las dos marcas. Instagram por su parte seguirá trabajando el contenido más experiencial, un contenido de viajes, formas y estilos de vida, incluso incluirá tutoriales pero enfocados a otro tipo de público diferente al que se enfocará Youtube.

De hecho, si Instagram finalmente abre la opción a monetizar el contenido que se cree, es bastante probable que los “Youtubers” empiecen a migrar a esta plataforma, debido al descontento generalizado que tienen los más veteranos con Youtube, por la bajada de ingresos que vieron hace un tiempo.

Conclusión

En mi opinión creo que Instagram, como hizo anteriormente con Snapchat, va a conseguir hacerse con el contenido de video, no obstante, la gran diferencia es que Youtube también moverá ficha, y ambos podrán convivir en el contenido de video, pero en nichos totalmente distintos. Mientras que Instagram se centrará más en el contenido más experiencial como viajes, recetas,…Youtube focalizará sus esfuerzos en tutoriales y videos que vendan menos “la experiencia” y se centren más en la funcionalidad. 

El mundo de Internet irá evolucionando poco a poco dejando espacio a Youtube como el principal buscador de tutoriales, pues como afirman muchos expertos del marketing digital el contenido de video de valor entra de una manera mucho más directa en la mente del consumidor y además este está menos reticente a recibirlo. De hecho, si nos fijamos en los rankings los principales creadores de contenido de esta red, se centran más en la funcionalidad, por ejemplo encontramos a Jenna Marbles cuyos vídeos van más dirigidos hacia el contenido cómico o el Rubius cuyo contenido va hacia el entretenimiento, pero también hacia la presentación de videojuegos, consolas,… En cuanto al contenido de formación, tenemos ejemplos claros, como el caso de David Calle, que el año pasado arrasó y fue tendencia en todos los informativos, pues siendo un ingeniero en paro, decidió comenzar a subir vídeos a Youtube que ayudarán a los estudiantes a entender mejor las matemáticas, la física…, su contenido fue tan apreciado por los usuarios que fue nominado al premio Global Teacher Prize de 2017.

Mientras tanto, Google estará más orientado hacia artículos y noticias y dudas puntuales. Por
ejemplo cuando nos surge una curiosidad en un momento determinado, recurrimos a Google
para solventarla de una manera rápida y conscientes de que el tiempo de espera será mínimo.
Instagram como la principal red social se centrará en compartir la experiencia de vivir (viajes,
modas, estilos de vida). De hecho, esta red social fue la que dio pie al concepto de
microinfluencers, y es que aquí es donde se encuentran la gran mayoría de ellos, mostrando su
día a día, sus viajes, donde van a comer, a cenar, donde salen de fiesta,….todo esto ha
provocado la aparición de estos micro referentes de estilos de vida. Con la ayuda de edición, con
la aparición de los instastories, y ahora con la opción de crear videos, estos microinfluencers
como las propias empresas, van a poder acercarse mucho más al usuario y venderles una idea
de vida de una forma mucho más directa, puesto que Instagram, por la facilidad de uso, se presta
a ello.

En definitiva, cada una de las redes sociales irán copando un nicho de mercado diferente, bien diseñado y delimitado. El futuro ya se está diseñando con el contenido de video y las distintas redes se están preparando para definir bien cuál va a ser su posición dentro del nuevo escenario.

Artículo escrito por María Garnacho: Graduada en turismo y máster en dirección de Marketing. Actualmente estudiante de ADE y Master de Marketing Digital. Apasionada por el SEO, diseño web y redes sociales.