La pregunta que me hecho esta mañana ha sido cuál va a ser la evolución de las redes sociales y cómo los profesionales del marketing digital nos tendremos que adaptar a estos profundos cambios que modificarán sustancialmente la forma de hacer negocio y comunicarnos con el consumidor.
Sé que dar una respuesta a la pregunta que hoy me he hecho es muy complicado y fácilmente erraré en mis pronósticos, pero me gustaría pronosticar algunas tendencias y líneas de evolución para las redes sociales.
¿Cómo serán las redes sociales en 2020?
1.Crecimiento de las redes sociales verticales y cierta caída de las redes sociales horizontales
Las redes sociales segmentadas tendrán un mayor crecimiento para crear comunidades de usuarios con gustos y preferencias cada vez más afines, que les permita crecer y aprender a diario con las aportaciones del resto de la comunidad, mientras que las redes sociales generalistas seguirán crecimiento en los países en crecimiento (China, India, Brasil…) pero en los países más desarrollados sufrirán un procesos de estancamiento.
2.El desembarco de la publicidad en las redes sociales horizontales se generalizará
La
llegada de la publicidad a Twitter, Facebook, LinkedIn se irá generalizando a otras redes sociales que actualmente están en pleno crecimiento (
Instagram y Pinterest), lo que hará que estas start-ups sean cada vez más rentables.
3.Cambios en los modelos publicitarios y en la inversión de las empresas
Tanto las multinacionales como las PYMES verán en la publicidad en estas redes sociales la solución perfecta a unos presupuestos publicitarios cada vez más limitados, es por ello, que gracias a la segmentación de estas redes, conseguirán un mayor retorno de su inversión en la publicidad.
4. Google + se habrá especializado en un nicho
El
fracaso de la
red social de Google, que cada vez va desapareciendo más, hará que Google trate que el
público que la siga utilizando esté microsegmentado, generando sinergias y alta dependencia de esta herramienta para generar negocio.
5. Facebook se habrá convertido en una red social global
Actualmente, Facebook ya es la red social por excelencia en medio mundo, pero en cinco años, el dominio de Facebook será incontestable en el mundo entero, dominando el mercado asiático y creciendo con especial incidencia en los mercados latinos.
6. Apple lanzará su red social
La empresa de Cupertino puede ser que quiera entrar a repartirse el pastel de las redes sociales y lance una red social micro-segmentada para atraer y fidelizar a sus incondicionales y crear una comunidad en torno a las necesidades y gustos de sus clientes.
7. Hartazgo de la publicidad en redes sociales
Los
usuarios de las redes sociales estarán cada vez más
cansados de la publicidad en redes sociales, por eso, muchos usuarios tendrán instalados en sus dispositivos alguna aplicación para evitar la publicidad en redes sociales.
8. El número medio de redes por usuario aumentará
Al surgir un mayor número de redes sociales verticales, y que exista un mayor número de actores en el mercado de las redes sociales, propiciará que los usuarios tengan perfil en varias redes sociales para estar en contacto con diferentes usuarios y tener conversación en diferentes comunidades.
9. El vídeo se convertirá en el rey de las redes sociales
Vine ya ha demostrado lo que el público quiere, vídeos cortos y de interés, y en el 2020 el contenido audiovisual conquistará definitivamente tanto las redes sociales como los blogs, propiciando la aparición de nuevas empresas especializadas en surtir de contenido a este mercado.
10. Las aplicaciones para gestionar las redes sociales convergerán en tres o cuatro potentes herramientas
La profusión de
aplicaciones para gestionar y controlar Twitter, Instagram, Pinterest… deben converger en unas pocas opciones que faciliten la labor de los
community managers en su trabajo diario.
¿Qué otros pronósticos crees que se me han quedado en el tintero?
¿Estás de acuerdo con mis pronósticos para el 2020?
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2 comentarios
Unknown · 20/08/2019 a las 12:39
Google+ ya no existe, instagram ya cuenta con publicidad ^_^
Álvaro López Herrera · 20/11/2019 a las 19:22
Hola:
Gracias por tu comentario.
Evidentemente muchos cambios se han producido en estos 4 años, desde la desaparición definitiva de Google+ y que Instagram haya incorporado publicidad, al igual que el resto de redes sociales.
Un saludo